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TELEVISÃO
Globo aposta no penta para ‘sair do prejuízo’
Fotos Divulgação
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PILOTO
Ex-GNT e Cultura, Daniela Barbiere foi contratada pelo canal pago AXN para apresentar o Rally dos Sertões, competição a ser disputada em julho; o material será exibido só em setembro
DANIEL CASTRO
COLUNISTA DA FOLHA
Como diria Galvão Bueno, o
Brasil inteiro está torcendo pelo
penta da seleção, mas a cúpula da
Globo tem um motivo particular
para apostar no título.
Segundo a Globo, a Copa rendeu até agora cerca de R$ 300 milhões em publicidade. "Se o Brasil
for penta, com as ações adicionais
da primeira semana de julho, vamos ultrapassar esse valor", calcula Octavio Florisbal, superintendente comercial. Essas ações
adicionais seriam anúncios temáticos espalhados pela programação de empresas que aproveitariam o título para promoções.
De acordo com Florisbal, a publicidade gerada pelo penta poderia dar lucro à Globo, que investiu
US$ 220 milhões em direitos de
transmissão. O executivo diz que
os R$ 300 milhões, que incluem
anúncios temáticos fora dos jogos, já recuperam o investimento.
Mas, para chegar a essa conclusão, é preciso ignorar vários fatores. Primeiro, que a Globo pagou
só US$ 150 milhões pelos direitos
(a emissora repassou US$ 70 milhões para a Globosat). Segundo,
que pagou a conta com o dólar a
R$ 1 (quando a emissora admite
que começou a quitá-la com o dólar já a R$ 1,20). Terceiro, que
anúncios temáticos, mesmo no
horário das novelas, são computados às transmissões dos jogos.
O mercado recusa essa matemática. Estima que a Globo, sem
os anúncios temáticos, faturou
cerca de R$ 230 milhões com publicidade durante os jogos.
OUTRO CANAL
CPI 1
A Globo vem fazendo uma investigação interna para identificar
focos de desvio de recursos. Descobriu, entre outras irregularidades,
fraudes envolvendo produtores da TV e agências de figurantes.
CPI 2
Em um dos esquemas, produtores levavam comissão para
contratar determinadas agências. Em outro esquema, a agência
fornecia, por exemplo, 30 figurantes, mas cobrava por 60 _e dava
uma parte para o produtor. Na operação, mais de uma dezena de
profissionais já perdeu o emprego. E o número de agências
credenciadas, antes por volta de 15, foi reduzido pela metade.
Gordo 1
José Luiz Datena negocia com a TV Record um "talk show"
diário, da 0h à 1h, preferencialmente ao vivo. O programa de
entrevista faz parte da negociação que trouxe o apresentador do
"Cidade Alerta" de volta à rede do bispo Edir Macedo.
Gordo 2
Datena assinou com a Record novo contrato de quatro
anos. Seu salário agora é maior do que o que ganhava quando
deixou a emissora pela primeira vez, em março, mas inferior ao que
a Rede TV! havia lhe prometido _cerca de R$ 350 mil.
Papel
Já está quase tudo acertado, mas o novo contrato de Fausto
Silva com a Globo ainda não foi assinado. A renovação vai até março
de 2005, com os mesmos rendimentos de hoje.
E-mail - daniel.castro@uol.com.br
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