DA REPORTAGEM LOCAL

O lançamento de "O Mago" foi adiantado em uma semana pela editora Planeta. A tiragem inicial do livro é de cem mil exemplares -a média brasileira fica em torno de três mil cópias- e a editora diz que já está se preparando para uma reedição.
"A gente deposita muita fé que a biografia supere as expectativas. Mas o livro é um produto em que as questões imponderáveis vivem aprontando", diz Pascoal Soto, diretor editorial da Planeta.
Os direitos mundiais de publicação em português e espanhol -leia-se Portugal, Espanha e América Latina- pertencem à própria Planeta, que pretende lançar a biografia no exterior no início do segundo semestre. Segundo Soto, ao todo mais de 30 países já compraram os direitos de tradução.
O diretor diz que, por conta das regras da editora, não pode revelar as cifras que envolvem o marketing e a propaganda do lançamento. Mas ele garante que se trata de uma das maiores operações da Planeta Brasil até agora.
O marketing está concentrado nos pontos de venda, com participação nos catálogos que são feitos pelas livrarias e distribuídos entre seus clientes. E a editora também negociou a exposição dentro das lojas, com displays etc.
"A experiência nos mostra que o nome apenas não vende. Mas estamos lidando com dois pesos pesados, Fernando Morais e Paulo Coelho. É daquelas biografias de que a gente vai se lembrar por muito tempo", diz Soto.
O exemplar de Paulo Coelho foi enviado ontem a Paris, onde o escritor se encontra. De acordo com Fernando Morais, o mago recebe o livro amanhã de manhã. (ES)