Mercado de cursos tem até aula sobre os tomates

Depois do sucesso da Casa do Saber e do surgimento de uma série de iniciativas menores, como centro cultural b-arco e o espaço Revista Cult, a Livraria Cultura se prepara para adentrar no mercado de cursos livres.

Em fevereiro, quando deve inaugurar sua mais nova loja, no shopping Iguatemi, em São Paulo, a livraria lança o Cultura em Curso.

Com cursos de quatro, oito ou dez aulas de duração, a nova escola será uma espécie de versão pop da Casa do Saber, com aulas que custam 30% menos: R$ 90 em média, contra R$ 130 da rival.

As aulas acontecerão nos turnos da tarde e da noite, durante os dias da semana.

Os cursos disponíveis seguem as classificações de livros nas estantes das lojas: humanidades, ciências da mente, cultura oriental, temas africanos, cinema, literatura, negócios, viagem, gastronomia e cultura geek.

Até mesmo crianças serão contempladas, com cursos avulsos na parte da tarde.

No caso da programação infanto-juvenil, a ideia é oferecer uma distração para que as crianças brinquem de aprender enquanto as mães fazem compras no shopping ou na própria livraria.

Uma das aulas-piloto para crianças foi sobre o universo dos tomates, com direito a uma degustação e atividades em tablets.

O presidente da Livraria Cultura, Pedro Herz, diz que a motivação não é desenvolver um novo negócio, mas, sim, "gerar saber".

"Não estamos investindo pelo negócio, mas pode vir a ser. As universidades que existem por aqui são negócios. Mas a gente não começa com esse intuito."

Herz diz que os cursos da Cultura serão para aqueles que "querem" aprender, e não para os que "podem". "É para quem está mais interessando em se instruir do que em aparecer", diz, alfinetando a Casa do Saber.

Mário Vitor, sócio da Casa do Saber, diz que esse negócio não é para qualquer um. "Muitos tentaram [replicar o modelo da Casa do Saber] e desistiram. Esse é um negócio-butique que exige muita dedicação. O objetivo não é ganhar dinheiro, mas fazer algo que fascina a todos nós [sócios], a difusão do saber pelo saber."

O Cultura em Curso nasce em São Paulo, nas unidades dos shoppings Bourbon, Villa-Lobos e Market Place, além do Iguatemi. Dentro de seis meses, a ideia é replicar o modelo para as demais livrarias da rede, localizadas em nove Estados.

Por falta de espaço, a unidade do Conjunto Nacional, na avenida Paulista, não deve abrigar cursos neste primeiro momento. O teatro da unidade já está com a programação tomada pelo próximo ano pelo menos.

Hamilton Correa, diretor-geral do Cultura em Curso, diz que os cursos não interferem na política da livraria de oferecer atividades gratuitas, como palestras e contações de histórias. São cerca de 5.000 atividades por ano, que funcionam como um investimento em marketing, atraindo público para as livrarias -função que os cursos pagos também devem cumprir.

Após os livros virtuais, negócio em que a livraria acaba de entrar, com a fabricante de tablets Kobo, os cursos estão sendo tratados internamente como "livro ao vivo".

Entrarão inclusive no sistema de vendas. Quando um vendedor fizer a busca de um livro sobre determinado assunto e houver um curso relacionado, ele estará treinado para oferecê-lo também.