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Consumo está mais sofisticado no país
Brasileiro ampliou a sua lista de compras e agora se permite experimentar novidades e produtos mais caros
Segundo pesquisa, bebidas de soja e salgadinhos ganharam espaço nos carrinhos
dos supermercados
DENYSE GODOY
DE SÃO PAULO
Com o forte aumento da
renda e do crédito no país no
início deste ano, o brasileiro
encheu mais o seu carrinho
de compras.
Não apenas adquiriu uma
quantidade maior de itens
mas também diversificou e
sofisticou a sua lista. E o fenômeno aconteceu em todos
os estratos sociais, segundo
uma pesquisa realizada pela
Kantar Worldpanel divulgada ontem.
Alimentos e bebidas foram
os grupos cujo consumo
mais cresceu no primeiro trimestre de 2010 ante o mesmo
período de 2009. Em número
de unidades, as altas foram
de 20% e 10%, respectivamente. Em valor, as elevações foram de 15% e 16%.
Em penetração (presença
nas compras das famílias no
período de um ano), destacaram-se o sorvete, os salgadinhos, o iogurte, as bebidas à
base de soja e as massas instantâneas.
Perderam importância na
lista o café solúvel, a manteiga, o sabão em pedra, a esponja de aço e a polpa e o purê de tomate.
"Os dados mostram que o
consumidor está se permitindo ter acesso a novas categorias de mercadorias, de
maior valor agregado. Sobra
mais dinheiro para comprar
itens que não são só os básicos", afirma Christine Pereira, diretora comercial da
Kantar Worldpanel.
Na opinião da especialista,
o brasileiro está se tornando
mais "experimentador" e
menos buscador de preços e
promoções.
NOVOS MERCADOS
Se, antes, com o orçamento curto, o consumidor batia
perna para comprar barato,
agora entende que há vantagens em pagar um pouco
mais por um item diferenciado. "Aumentou a consciência sobre o dinheiro", resume
Pereira.
Para as indústrias, nessa
tendência existe uma grande
oportunidade. Mas as empresas precisam conhecer profundamente o seu público e
as preferências de cada faixa,
a fim de aproveitar a maré.
De acordo com Pereira, na
hora de adquirir uma mercadoria, são três os principais
critérios levados em consideração pelo consumidor: a
conveniência, a praticidade e
quanto tal item é saudável.
ABISMO
No caso dos alimentos, isso significa que os que têm
preparo mais fácil e não são
cheios de conservantes e corantes levam vantagem, por
exemplo. Na categoria de
produtos de limpeza, ganham os mais eficientes.
"É importante notar que
ainda existe um buraco entre
o que é consumido pelas
classes A e B e o que as classes C, D e E compram", afirma Pereira.
Enquanto os mais ricos estão levando para casa mais
requeijão, temperos, sucos
prontos e ketchup, que antes
entravam no carrinho de forma mais esporádica, os demais brasileiros só agora estão conhecendo o leite fermentado.
"E essa classe média ascendente quer ter acesso aos
mesmos itens preferidos por
quem está no topo da pirâmide", afirma Pereira.
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