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VAREJO
Rede Ponto Frio deve virar marca "premium" e priorizar classes AB
DE SÃO PAULO - A rede Ponto
Frio prepara uma reestruturação de seu negócio. O objetivo
é tornar a marca "premium" e
priorizar as classes A e B.
"Queremos virar a grande
opção do setor. Trabalharemos para que o Ponto Frio seja
para o varejo de eletrodoméstico o que a bandeira Pão de
Açúcar é para o consumidor de
supermercado", disse ontem
Roberto Fulcherberguer, vice-presidente comercial da Nova
Globex, empresa formada por
Casas Bahia, Ponto Frio e Extra Eletro.
Para isso, a empresa irá focar nas lojas de shoppings. Segundo o executivo, será uma
"loja referência, lançadora de
tecnologia".
A Nova Globex também prepara mudanças nas Casas Bahia, porém, "sem perder o
DNA da marca". "Atualizaremos as lojas, que serão repaginadas", disse.
O Grupo Pão de Açúcar também anunciou expectativa de
faturamento da Nova Globex
de mais de R$ 20 bilhões em
2011. Neste ano, deve superar
os R$ 18 bilhões.
Na primeira metade deste
ano, as vendas brutas de
Ponto Frio, Extra Eletro e
Casas Bahia somaram
R$ 8,946 bilhões.
Com o negócio, a empresa
espera sinergia anual de
R$ 510 mil a R$ 850 mil, que
deve ser 100% atingida a partir de meados de 2012.
Inicialmente, a estimativa
era de que o fluxo de sinergias,
trazido a valor presente, ficasse em R$ 2 bilhões. O valor foi
revisado para entre
R$ 4 bilhões e R$ 7 bilhões.
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