Setor se expande no Brasil no embalo do aumento da renda, enquanto grandes redes fecham lojas nos EUA

FELIPE VANINI BRUNING
COLABORAÇÃO PARA FOLHA

CAROLINA MATOS
DE SÃO PAULO

O mercado livreiro trava uma disputa acirrada pelos consumidores de maior poder aquisitivo nos grandes shoppings de São Paulo -em lojas espaçosas com cafés e atividades culturais.
A Livraria da Vila, que até 2007 se manteve longe do segmento considerado mais comercial, inaugura, amanhã, uma mega unidade no Shopping Pátio Higienópolis, bairro nobre de São Paulo.
É uma loja de 800 m² que vai competir com a "megastore" da Saraiva instalada no local. A Livraria da Vila não revela o investimento.
"Queremos aproveitar o maior fluxo de pessoas dos shoppings. Muitos consumidores vão a esses locais para outras atividades e acabam entrando nas livrarias", afirma Samuel Seibel, proprietário da Livraria da Vila.
Na avaliação do empresário, existe espaço, sim, para duas grandes livrarias em um mesmo shopping. "Acredito que o mercado vai aumentar e nossa entrada atrairá um público interessado em um novo ambiente", diz.
Marcílio Pousada, diretor-presidente da Saraiva, tem opinião diferente.
"Todo grande shopping precisa de uma livraria. Não vi um local desses com duas mega lojas. Creio que o desafio maior seja de quem chega agora, já que nós temos experiência com lojas de grande porte desde 1996."
A mega loja da Saraiva aberta naquele ano no Shopping Eldorado, também em São Paulo, foi a primeira nesse formato no país.
Depois, Cultura e Livraria da Vila adotaram a fórmula. Hoje, a Cultura processa a Saraiva, argumentando que a concorrente, ao abrir uma loja em um shopping em Manaus, capital do Amazonas, copiou conceitos e soluções arquitetônicas da Cultura.
"Já pegamos até funcionários da concorrência medindo nossas prateleiras", afirma Sérgio Herz, presidente da Livraria Cultura.
Pousada, da Saraiva, rebate. "Nós não fizemos nada errado e estamos na Justiça, que decidirá."

CRISE NOS EUA
Lojas mais atrativas foram a saída das livrarias brasileiras para competir com as vendas pela internet.
Nos Estados Unidos, o cenário é outro. As empresas têm enfrentado dificuldades. A Borders, segunda maior rede de livrarias norte-americana, fechou 226 das 625 lojas em fevereiro; o restante termina em setembro.


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