São Paulo, quarta-feira, 17 de agosto de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros Quem não é mega toma o rumo da periferia ou vai para o interior DE SÃO PAULO Com o objetivo de assegurar público em meio às gigantes do setor, livrarias de médio porte reforçam presença em locais menos explorados pela concorrência. A Nobel tem aumentado a participação em shopping centers na periferia das capitais ou em cidades do interior, com foco nos consumidores das classes B e C. Esses locais de venda concentram 70% das suas 180 lojas. São unidades diferentes das "megastores" de shoppings de bairros nobres: têm 100 m², em média, com grande proporção de livros religiosos, infantis e best-sellers. "O tamanho desses shoppings de subúrbio e interior também favorece nosso negócio", diz Sérgio Milano Benclowicz, diretor da rede Nobel. "Eles até gostariam de uma mega livraria, mas não há espaço suficiente." A Laselva, que nasceu em Congonhas, na zona sul de São Paulo, procurou se consolidar como referência nos aeroportos, que hoje representam 95% das suas 51 livrarias. A empresa tem ainda 9 cafés e 11 lojas de produtos importados. Neste ano, a rede abriu unidades nos aeroportos de Confins (MG), Galeão (RJ), Salgado Filho (RS) e Goiânia (GO). A Laselva também atua em portos e rodoviárias. A expansão dos negócios, no entanto, não tem sido a estratégia das livrarias de rua, diz Vitor Tavares, vice-presidente da CBL (Câmara Brasileira do Livro). "Muitos livreiros estão diminuindo a atividade e até fechando as portas", afirma. De acordo com Tavares, o problema é a concorrência "desleal" da internet. "Muitos sites usam livros como chamariz para vender outros produtos e, por isso, repassam ao consumidor os até 40% de desconto sobre o valor de capa que conseguem com as editoras", diz. "A solução para as livrarias de rua é, cada vez mais, a especialização em áreas e o atendimento diferenciado, com vendedores consultores literários." (CM E FVB) Texto Anterior: Livreiros agora concorrem em shoppings Próximo Texto: Brasileiro compra mais livros e a preço mais baixo Índice | Comunicar Erros

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