São Paulo, quinta-feira, 24 de fevereiro de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros FOCO Televisões usam mídias sociais para manter atenção dos telespectadores BRIAN STELTER DO "NEW YORK TIMES" Quando o ganhador do primeiro prêmio for anunciado na cerimônia do Oscar, no domingo que vem, milhões de pessoas estarão conversando on-line sobre os premiados. E a rede de TV ABC estará pronta. Para tentar explorar o uso simultâneo de televisores e aparelhos on-line pelo público, a rede criou um site especial do Oscar com imagens de vídeo dos bastidores; os ganhadores serão mostrados recebendo o prêmio no televisor e celebrando nos bastidores em vídeos via web. Experiências como essa subitamente ganharam prioridade na televisão. À medida que cresce o número de pessoas que conversam on-line em tempo real sobre seus programas favoritos no Facebook, Twitter e diversos outros sites menores, as redes de TV tentam descobrir como aproveitar a tendência. É como uma versão on-line da conversa de cafezinho e os executivos de TV estão observando nervosamente, na esperança de que os telespectadores continuem conversando, e com isso assistindo aos seus programas. Especialistas como Ian Schafer, executivo da agência digital Deep Focus, dizem que mensagens sobre programas no Twitter e no Facebook podem ser "a forma mais eficiente de atrair espectadores". Schafer a percebe em primeira mão quando um telejornal lhe interessa especialmente ou um jogo vai para a prorrogação. "Escrevo no Twitter que um jogo de basquete está muito bom, e recebo respostas do tipo "obrigado por avisar"." Esse efeito conversa de cafezinho torna os grandes programas ainda maiores -a cerimônia de premiação do Grammy teve sua maior audiência em uma década. Os executivos de televisão dizem que os chats aprofundam o interesse dos telespectadores por um programa e tornam mais provável que assistam a novos episódios. O Twitter apresenta uma lista de dez termos que estão em alta entre os mais comentados, e à noite os programas de TV costumam estar bem representados no ranking. As TVs, bem como algumas empresas de tecnologia, consideram que esse tipo de comportamento beneficie seus negócios. Tradução de PAULO MIGLIACCI Texto Anterior: Aplicações: Investimentos estrangeiros diretos batem novo recorde Próximo Texto: Internet: Mídias tradicionais impulsionam os Trending Topics do Twitter Índice | Comunicar Erros

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