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COM LICENÇA?
Ausência de fenômenos de vendas leva a lançamentos variados na Feira de Licenciamento de Nova York
Diversidade é a aposta das marcas em 2006
ROSANGELA DE MOURA
ENVIADA ESPECIAL A NOVA YORK
Muitos dos empresários que estiveram na 25ª Feira Internacional
de Licenciamento de Nova York
tinham apenas um alvo em mente: descobrir o mais novo fenômeno de vendas, repetindo a trajetória de personagens como Pokémon e Bananas de Pijamas.
O que encontraram, no entanto,
foi uma história bem diferente:
o evento, que é um dos maiores
do mundo em licenciamento,
apresentou um mosaico de 5.200
propriedades aos 25 mil visitantes
que lá estiveram em fins de junho.
Nenhum personagem conseguiu
se sobressair entre as novidades.
A diversidade se destina a públicos-alvo com comportamentos
diferenciados. Há desde marcas
para meninas sonhadoras que
gostam de princesas e fadas até títulos voltados àquelas que se interessam por ciência mecânica.
Os grandes estúdios transformaram personagens clássicos e
heróis em bebês para conquistar
os pais: Homem-Aranha, Hulk,
Popeye e Olivia, Scooby-Doo,
Moranguinho e A Pantera Cor-de-Rosa são alguns exemplos.
Já o cinema continua em alta
nas apostas de licenciamento. Repetindo o sucesso de Homem-Aranha, Hulk e Batman, 2006 será
a vez de o Super-Homem ser explorado por esse segmento. E não
só de olho nos meninos: o "S" que
o herói carrega no peito acaba de
ganhar uma versão na cor rosa representando a "Super Girl".
As animações para o telão também pretendem conquistar adultos e crianças. A Disney joga suas
fichas em "Cars", enquanto a
Sony investe em "Open Season",
que conta as aventuras de um urso e de um cervo domesticados
que são devolvidos à floresta bem
no início da temporada de caça.
A Fox traz a segunda versão de
"A Era do Gelo". Desta vez, enormes blocos de gelo começam a
derreter e Manny, Sid e Diego
precisam fugir do lugar onde vivem, que será inundado.
O estúdio de Steven Spilberg
adaptou a história em quadrinhos
"Over the Hedge" para o cinema,
em um longa de animação. A improvável amizade entre um guaxinim e uma tartaruga acontece
quando precisam se adaptar a um
novo ambiente em que a floresta é
invadida por casas subúrbio.
A DreamWorks também traz de
volta ao cinema "Transformers",
brinquedo da Hasbro relançado
no Brasil pela Estrela.
Muitos dos desenhos animados
apresentados no evento ainda não
foram negociados com emissoras
de televisão, outros estão nas TVs
pagas e poucos já estão programados para as TVs abertas.
Buscando o mesmo público de
"Witch", a série "Winx Club",
criada pela produtora italiana
Rainbow, estreou no Cartoon
Network. Ela explora o universo
das fadas e bruxas e tem como alvo meninas de seis a 12 anos.
Para os meninos, o Cartoon
Network vai dedicar a série "Ben
10", estrelada por um garoto de
dez anos com o poder de se transformar em dez diferentes heróis.
Outra novidade para a TV paga
é a série "One Peace", adaptada
do mangá e que conta a história
de um menino que sonha em ser
pirata. Ele come uma goma de
mascar acidentalmente e adquire
as propriedades da borracha, o
que o impede de nadar. Mesmo
assim, luta contra essa limitação
para alcançar seu sonho.
A repórter viajou a Nova York a convite da
Associação Brasileira de Licenciamento
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