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REFLEXOS DA LEI
Soluções simples são opções para se diferenciar
Alternativas incluem pintura e
aplicação de materiais na fachada
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Se correr o risco de arcar
com multas de R$ 10 mil não
está na lista de opções do empresário, só lhe resta encontrar
soluções criativas para fazer
com que seu produto ou serviço salte aos olhos da clientela.
Segundo o vice-presidente
da Asbea (Associação Brasileira de Escritórios de Arquitetura), José Eduardo Tibiriçá, um
dos recursos mais utilizados
para chamar a atenção dos
consumidores é a pintura da
fachada do empreendimento.
"Pelo baixo custo e pela facilidade de execução, a pintura
do imóvel com cores vibrantes
tem sido o meio mais usado para modificar a parte exterior do
imóvel", considera Tibiriçá.
Essa, diz o arquiteto, não é a
única forma de diferenciação.
De acordo com ele, o empresário pode ousar utilizando, por
exemplo, artigos inusitados.
"Numa loja que vende tecidos, por que não colocar esse
material na fachada protegido
de chuva e sol?", questiona.
Alternativas
O consultor de marketing do
Sebrae-SP (Serviço Brasileiro
de Apoio às Micro e Pequenas
Empresas) João Abdalla vai
além. Ele diz ser possível, por
exemplo, montar um banco de
dados dos clientes ou elaborar
malas-diretas."Há muitas opções, como fazer pequenos
anúncios em jornais de bairro
ou em revistas da comunidade", sugere o consultor.
Abdalla, contudo, aconselha
o empresário a escolher os
meios de publicidade mais adequados ao negócio.
E exemplifica: "Tenho um
cliente que quis usar um carro
de som para divulgar sua clínica
de fisioterapia. Eu o proibi".
Para o consultor do Sebrae-SP, não vale a pena descapitalizar a empresa por causa de
ações de marketing elaboradas.
"O empresário deve buscar
medidas que estejam dentro de
seu borderô e consultar uma
assessoria publicitária ou de arquitetura para verificar qual será o custo final da mudança da
fachada", aconselha.
José Eduardo Tibiriçá faz coro e afirma que é possível encontrar soluções criativas para
chamar a atenção dos clientes.
"No entanto, as maiores propagandas da empresa serão
sempre a qualidade do produto
e o atendimento", diz.
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