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CELEBRIDADES DO FRANCHISING
Setor vira palco de franqueados e franqueadores conhecidos, como Gugu e Ivete Sangalo
Celebridades "estrelam" franquias
BRUNO LIMA
FREE-LANCE PARA A FOLHA
Para construir uma "calçada da
fama" do sistema de franchising,
seria preciso reservar espaços para celebridades como a cantora
Ivete Sangalo, o apresentador Gugu Liberato e para pelo menos
três membros da "realeza": Edson
Arantes do Nascimento, o rei Pelé, o cantor e rei Roberto Carlos e
o trineto de dom Pedro 2º, o príncipe João de Orleans e Bragança.
O time de estrelas também conta com o jogador de futebol do
São Paulo Ricardinho, franqueado da loja de moda feminina Bob
Store, e com o cantor e apresentador Netinho de Paula, que decidiu
vender franquias de seu salão, o
Negritude Fashion Hair, especializado em beleza negra.
"A maioria da publicidade é feita com base na minha imagem.
Participo das discussões e das decisões estratégicas. Gosto do lado
artístico-empresarial", descreve a
cantora Ivete Sangalo, que criou
franquias de seu bloco de Carnaval, o Cerveja & Cia.
Segundo ela, a principal preocupação é manter o padrão de
atendimento que leva a sua marca, apesar de o bloco não ter o seu
nome. "Tradicionalmente os blocos carnavalescos não levam o
nome do artista, pois, no começo,
eram agremiações sem música
executada por um cantor."
O príncipe João de Orleans e
Bragança, 49, que inaugura na semana que vem, no centro histórico de Parati (RJ), uma unidade
franqueada da loja de moda masculina Richard's, revela que a
idéia veio da rede. "Fui convidado. Eles me procuraram e insistiram que em Parati tinha de ser comigo. Visto a marca há 30 anos.
Achei que era um bom negócio."
Já a Pelé Club, franquia de academias de ginástica com 1.200 m2
cada uma, deve ter sua primeira
unidade aberta no segundo semestre deste ano, segundo os responsáveis pelo projeto. Pelé, que
não é sócio da franqueadora, assinou acordo para o uso de seu nome e de sua imagem. A previsão é
abrir 88 unidades em dez anos.
Gugu Liberato é franqueado de
duas redes, a Microlins e a Embel-leze. Roberto Carlos chegou a ter
seis unidades da Pizza Hut, mas
fechou todas elas quando a rede
passou por dificuldades no país.
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