São Paulo, domingo, 17 de abril de 2011

Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros LIVROS Obra traz os rumos da sustentabilidade Autores usam exemplos para mostrar como lucro e responsabilidade social estão cada vez mais atrelados RAQUEL BOCATO DE SÃO PAULO Enquanto boa parte dos bancos representava o cerne da crise econômica mundial e estudava maneiras de se manter financeiramente saudável durante a turbulência, um deles acumulava aumento de 25% na receita e no portfólio de empréstimos. Há um fator que ajuda a diferenciar o holandês Triodos das demais instituições financeiras que não apenas o resultado positivo em 2008. O banco só financia projetos e empresas sustentáveis. A experiência do Triodos é o que os autores Jeffrey Hollender e Bill Breen usam em "Muito Além da Responsabilidade Social" para exemplificar as formas que a responsabilidade empresarial vem adquirindo mundialmente. Segundo eles, esses novos tipos de empresa e de gestor, movidos por valores, têm mudado o conceito de responsabilidade empresarial. Atualmente, argumentam, as corporações líderes "estão se esforçando para cumprir o imperativo imposto pelos inovadores de serem totalmente mantenedoras, totalmente reabastecedoras, totalmente "do bem'". À primeira vista, a obra pode parecer descolada da realidade. Como, perguntarão empreendedores, manter um negócio 100% sustentável, comprometido com "stakeholders", que zele pelo ambiente e ainda cuide bem de sua força de trabalho? Hollender e Breen trazem orientações sobre como transformar empresas convencionais em empreendimentos caracterizados por eles como revolucionários. Definir missão, ser transparente, incluir os funcionários na elaboração de estratégias, ouvir parceiros e consumidores, prestar conta de resultados e ter visão coletiva de contribuição para a sociedade são pilares indicados. REVOLUÇÃO Os autores apresentam casos de empresas que começaram essa transformação para mostrar que até as corporações mais tradicionais e consolidadas podem -e devem- rever conceitos de responsabilidade empresarial. Para micro e pequenas empresas brasileiras, a obra pode não trazer milagres -fórmulas prontas para tornar empreendimentos socialmente responsáveis em negócios altamente lucrativos. Mas o mérito de Hollender e Breen na obra é mostrar os contornos dessa nova era empresarial no mundo e os cenários para as empresas nos próximos anos. SUSTENTABILIDADE Muito Além da Responsabilidade Social: Como Preparar a Próxima Geração de Líderes e Empresas para um Mundo Sustentável Jeffrey Hollender e Bill Breen EDITORA Elsevier QUANTO R$ 59,90 (212 págs.) GESTÃO O Talento para Liderar Joseph S. Nye Jr. EDITORA Best Business QUANTO R$ 49,90 (237 págs.) Atrair e inspirar em vez de ordenar é o foco da obra, que é embasada em pesquisas e estudos. Nye, que foi reitor da Universidade Harvard, traz exemplos de líderes e habilidades necessárias para se transformar em um deles. INFORMAÇÃO O Negócio da Comunicação: do Conceito à Ação Sandra Maia EDITORA Qualimark QUANTO R$ 36,90 (138 págs.) A proposta de Maia é mostrar o quão importante é a comunicação corporativa para o sucesso dos empreendimentos, como atua o profissional da área e cases bem-sucedidos de empresas brasileiras. MUDANÇA Via Expressa para o Sucesso em Inovação Andy Bruce e David Birchall EDITORA Bookman QUANTO R$ 61 (235 págs.) A obra traz gráficos, quadros e esquemas para que profissionais e empresários entendam as facetas da inovação e os benefícios obtidos ao adotá-las e saibam ainda como aplicá-las no dia a dia. FRANQUIA Uma Nova Geração no Franchising Claudio Tieghi EDITORA Ex-Libris QUANTO R$ 29,90 (144 págs.) O presidente da Afras (Associação Franquia Sustentável) descreve a trajetória da responsabilidade social empresarial e da sustentabilidade no franchising brasileiro, com fotos e apresentação dos projetos em andamento. Texto Anterior: Projeto orienta sobre direito, marketing e atendimento Próximo Texto: Concursos: Prêmios valorizam empresas brasileiras Índice | Comunicar Erros

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