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em foco
Inovação para pets é estratégia para conquistar donos
Mercado deve crescer de 3% a 4%, segundo associação
ADRIANA ABREU
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
Inovação é a arma de empresas do mercado pet para conquistar o consumidor. Fugindo
das tradicionais rações e casinhas, empreendedores lançam
mão de produtos que vão de
protetor solar a suplemento
alimentar para auxiliar no
emagrecimento do animal.
Até sorvete entra nessa gama
de itens. Essa é a aposta das
irmãs Juliana e Thaís Mucher.
Veterinárias, elas criaram uma
fórmula sem gordura hidrogenada e com metade do teor de
lactose daqueles para humanos. Os potes de 150 ml custam,
em média, R$ 5. O investimento foi de R$ 150 mil. "É uma fórmula exclusiva", diz Juliana. E
completa: "Os donos compram,
nem que seja por curiosidade".
Para Adriane Rodecki, 40, gerente de negócios da Pet Society, de cosmética animal, o
mercado deixou de ser encarado como luxo desnecessário.
"Investimos de 5% a 8% do faturamento anual em inovações." Hoje, a empresa possui
no portfólio protetor solar e
neutralizador de odores.
Com investimento de R$ 400
mil, a Vetnil lançou, em novembro, o Emagripet -suplemento
que auxilia no emagrecimento
de cães e gatos e na redução do
estresse do animal.
Em alta
O mercado especializado em
animais de estimação tornou-se lucrativo, destaca o consultor do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) Sérgio Diniz.
"O desenvolvimento de produtos e serviços, aliado ao menor tempo disponível para cuidar dos animais, criou oportunidades de negócio", destaca.
Dados da Anfalpet (Associação Nacional dos Fabricantes
de Produtos para Animais de
Estimação) mostram que o setor cresceu 5% no ano passado,
no país. Em 2009, o faturamento foi de R$ 6,2 bilhões; no ano
anterior, de R$ 5,9 bilhões.
"A expectativa é que, em
2010, haja crescimento de 3% a
4%", diz o gerente de marketing e comunicação, Alfredo
Roldan. Diniz faz uma ressalva:
"É preciso ter competência na
gestão e foco no cliente, além
de conhecimento específico".
Quem pega carona nesse
crescimento é Enrique Shamann, 37. Dono da Quality for
Pets, loja para os públicos A e B
com atendimento exclusivo pela internet, ele fez investimento inicial de R$ 40 mil. O retorno, diz, deve vir em 18 meses.
"Pretendo investir 75% do lucro no negócio", planeja.
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