DE SÃO PAULO

A Pakalolo, famosa marca de roupas para adolescentes nos anos 1980, ensaia seu retorno depois de quase dez anos fora do mercado.
A expansão se dará por meio de franquias. O objetivo é chegar ao fim do ano com dez pontos de venda, revela Roberto Keiber, diretor-executivo da Marisol, responsável pela marca desde 2005. "O projeto prevê cem lojas até 2014", comenta.
Para iniciar, montou três lojas-conceito. Uma no shopping Morumbi, voltada aos públicos A e B; outra no shopping Center Norte, direcionada às classes B e C; e uma terceira em Florianópolis, fruto de oportunidade de ponto e com o objetivo de "pegar o público paulista que estiver em férias por lá".
Nos três pontos foram investidos R$ 3,5 milhões, afirma Keiber, que não revela de quanto foi o aporte da fabricante na compra da marca.
Consultores de negócios se dividem sobre esse retorno. Para Claudia Bittencourt, a retomada da Pakalolo deve gerar ainda mais negócios do que sua primeira versão.
"Talvez ela não tivesse a estrutura de produção e operação que a Marisol tem."
Já Denis Santini, da ESPM, reforça a necessidade de criar uma nova identidade. O desafio, aponta, é aproveitar a lembrança do cliente antigo e, ao mesmo tempo, renovar o conceito.


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