Haddad vai adaptar promessas a slogan feito por marqueteiro

Orientado pelo publicitário João Santana, o pré-candidato do PT a prefeito de São Paulo, Fernando Haddad, vai adaptar seu programa de governo à estratégia de marketing da campanha.

Ele usará o slogan "O homem novo para um tempo novo", criado para a propaganda de rádio e TV, para embalar propostas de educação, saúde e transportes.

Santana se reunirá hoje com a equipe que formula o programa petista. Segundo integrantes, será preciso rever ideias em curso para incorporar o mote publicitário.

Haddad ensaiou o novo discurso ontem, em conversa com empresários do setor de serviços. "O bem mais escasso em São Paulo é o que o poder público tem que privilegiar: o tempo", disse.

O slogan será colado a promessas como a licitação de novos corredores de ônibus e a redução de filas para exames e consultas na rede municipal de saúde.

"O tempo novo no deslocamento para o trabalho, o tempo novo para o acesso à saúde, o tempo novo na escola", recitou o pré-candidato.

O marketing do PT quer explorar o mote para contrapor Haddad a José Serra (PSDB), que diz ter mais experiência para governar a cidade.

Além disso, as ideias de "homem novo" e "tempo novo", apresentadas em ato com o ex-presidente Lula no último dia 2, ajudariam a justificar a escolha de um candidato pouco conhecido e que nunca disputou eleições.

Ontem, Haddad prometeu, caso seja eleito, criar um órgão municipal semelhante à Controladoria-Geral da União para "ir em cima dos focos de corrupção na cidade".

Ele levantou suspeitas sobre a gestão do prefeito Gilberto Kassab (PSD) e criticou a "mera demissão" de Hussain Aref Saab, investigado por sua evolução patrimonial quando chefiava o licenciamento de empreendimentos imobiliários na cidade.

O PSB vai formalizar a adesão a Haddad na sexta-feira. O anúncio será feito por Lula e pelo presidente do partido, Eduardo Campos. O acordo dará ao petista mais 1min22s nos blocos de 30 minutos da propaganda eleitoral.