Propaganda de rádio e TV virou eleições de 2004 e 2008 em SP

A comparação entre os resultados das eleições de 2004 e 2008 em São Paulo e as pesquisas feitas na véspera do horário eleitoral gratuito naqueles anos mostra como a propaganda no rádio e na TV pode influenciar na disputa.

Em 2008, a última pesquisa Datafolha feita antes do horário eleitoral mostrava Marta Suplicy (PT) com 36% e Geraldo Alckmin (PSDB) com 32%. O atual prefeito, Gilberto Kassab, que disputava pelo DEM, tinha só 11%.

Com o maior tempo de TV, graças a uma aliança com o PMDB, Kassab passou Alckmin e Marta e, no segundo turno, venceu a eleição.

Em 2004, o impacto mais forte ocorreu na campanha de José Serra (PSDB), que disputa novamente neste ano.

Imediatamente antes do horário eleitoral gratuito, ele estava em segundo, com 25%. Até o dia da eleição, cresceu 16 pontos e terminou em primeiro, na frente de Marta. No segundo turno, foi eleito.