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PRESIDENTE 40 ELEIÇÕES 2010
Após ataques, Serra abranda tom na TV
Tucano usa discurso comedido em inserções para evitar que PT tente suspender programa do PSDB de amanhã
Fala serena contrasta com a do lançamento da candidatura; estratégia é que 30 inserções sejam mais ousadas
CATIA SEABRA
BRENO COSTA
DE SÃO PAULO
O candidato do PSDB à
Presidência da República, José Serra, optou por um discurso sereno, mais emotivo e
pouco técnico, no primeiro
de quatro dias de inserções
do partido em rádio e TV programadas até o fim do mês.
Ele foi o protagonista solitário dos 30 segundos de cada um dos dois modelos de
inserção veiculados ontem à
noite. Outras 30 ainda serão
exibidas nos dia 22, 26 e 29,
sempre dez por noite, em rede nacional.
Na TV, Serra falou sobre
saúde, em uma das inserções, e sobre seu modo de administrar, na outra. Ao final,
um locutor disse: "A experiência garante o avanço",
uma menção a um dos eixos
a partir do qual ele tenta se
diferenciar da candidata petista, Dilma Rousseff.
Em ambas as inserções, o
ponto comum foi a citação às
"famílias" e às "pessoas". Na
propaganda focada na saúde, área da qual já foi ministro, o candidato disse que o
governo deve ter, "acima de
tudo, cuidado com as pessoas, com as famílias".
Na outra propaganda, o
mesmo tom, ao afirmar que o
governante deve "melhorar a
vida das pessoas, das famílias, no seu dia-a-dia". Nesse
mesmo bloco, disse: "Esse é
o meu jeito. Como eu sempre
fiz. Do fundo do meu coração, é nisso que eu acredito".
No rádio, suas palavras foram introduzidas como "um
convite de José Serra, do
PSDB". Ao fim, um breve jingle: "Quem compara não tem
comparação".
COMPORTADAS
As inserções foram classificadas como "supercomportadas" até pelo comitê de Serra. Segundo integrantes da
campanha, as próximas ficarão mais ousadas na defesa
da candidatura.
As de ontem, que contrastam também com o tom
agressivo usado por Serra no
lançamento de sua candidatura, no último sábado, foram mais contidas para evitar que o PT entre na Justiça
para suspender a veiculação
do programa do PSDB, previsto para amanhã.
Sob a orientação do coordenador de comunicação da
campanha, Luiz Gonzalez, já
foram produzidos filmes
mais criativos, sem a presença do candidato. Mas só nas
inserções após o programa
de amanhã Serra será apresentado mais explicitamente
como candidato.
Todos os comerciais foram
submetidos a pesquisas qualitativas, duas vezes, em dez
Estados. Os melhores para a
estratégia de consolidação
da imagem de Serra são os
protagonizados por ele.
TODA MÍDIA
Excepcionalmente não é publicada a coluna de Nelson de Sá
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