Empresários terão de seguir projetos paisagísticos da prefeitura e se comprometer a cuidar de ao menos 50 m de canteiros

Uma das ideias da pasta do Meio Ambiente é propor que o anunciante em vias movimentadas "adote" canteiro de via periférica

Silva Junior/Folha Imagem

Operários trabalham em manutenção de gramado em canteiro na avenida Caramuru, em Ribeirão, durante a tarde de ontem

VERIDIANA RIBEIRO
DA FOLHA RIBEIRÃO

A Prefeitura de Ribeirão vai "reabrir" os canteiros centrais de avenidas para a exploração publicitária, mas vai impor novas regras aos empresários. A instalação de novas placas de publicidade nos canteiros foi desautorizada pela prefeita Dárcy Vera (DEM) em agosto, porque a maioria das empresas expunha suas marcas sem cuidar da manutenção dos canteiros, segundo a prefeita.
De acordo com o secretário do Meio Ambiente, Joaquim Rezende, ao contrário do que ocorre hoje, os empresários que quiserem ter placas em canteiros de avenidas precisarão seguir projetos paisagísticos predeterminados pela pasta. Além disso, quem mantiver a placa publicitária deverá se responsabilizar por, no mínimo, 50 m do canteiro.
"A retalhação dos canteiros e a falta de projeto paisagístico fizeram com que a gente tivesse um paisagismo feio em alguns pontos da cidade e foi responsável por algumas aberrações", disse Rezende.
O prazo para a reabertura das parcerias, de acordo com ele, ainda depende de determinação da prefeita, que está viajando nesta semana, mas a expectativa é que isso ocorra ainda no primeiro bimestre.
Segundo o secretário, a pasta estuda aumentar o nível de exigência para quem quiser expor sua marca em avenidas de grande visibilidade. Uma das ideias é propor que o anunciante, além de cuidar do canteiro sob sua responsabilidade, "adote" o canteiro central de outra avenida mais periférica.
Até dezembro, segundo a Secretaria do Meio Ambiente, havia cerca de 45 contratos de publicidade em canteiros em vigor, de um total aproximado de 280 que foram firmados ao longo de administrações anteriores -a legislação que autoriza as parcerias é de 1998.
Desde agosto, a divisão de Fiscalização Geral da prefeitura retirou "cinco caminhões" de placas que estavam instaladas irregularmente nos canteiros, segundo o fiscal responsável por publicidade externa, José Ailton Bandolfo. O fiscal não soube informar ontem a quantidade exata de placas.
Apesar disso, afirma ele, as placas de publicidade que estavam afixadas em canteiros de avenidas, mesmo as de empresas com contrato vencido com a prefeitura, não foram retiradas à revelia dos empresários. "Nós estamos esperando justamente a decisão da prefeita sobre como vão ficar [as novas regras]."
Ontem, a Folha percorreu avenidas movimentadas da cidade, como a Independência e a Caramuru, onde o projeto paisagístico dos canteiros continua sem padronização e há placas de publicidade instaladas. Na Caramuru, jardineiros contratados pela Medicar, que expõe placas em cerca de 200 m da via, limpavam o canteiro. A Folha não conseguiu contato com o responsável da empresa.
Na avenida do Café, que deve ficar excluída temporariamente do projeto de parceria (leia texto nesta página), ao menos espaços no canteiro central destinados à publicidade estavam sem placa.


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