Nova loja-conceito da marca Contém 1g usa vendedoras-maquiadoras na "empurroterapia"

TETÉ MARTINHO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA

Até 2005, a Contém 1g era uma linha de maquiagem teen vendida em quiosques, com um logotipo eficiente. Hoje, explica a vendedora da nova Loja Luxo, no Anália Franco, "ficou mais mulher". Ou seja: um baita negócio com 30 pontos de venda só em São Paulo, lojas-conceito e pegada orgânica, que, em maquiagem, se diz "mineral".
"Os produtos não contêm álcool, talco ou cera", desfia a moça, me convencendo a me deixar rebocar por camadas infindáveis de maquiagem, à guisa de teste. Com vendedoras-maquiadoras e espaços que reúnem os produtos indicados para castanhas, loiras, mulatas etc., a Loja Luxo serve para isso: apresentar a marca na prática.
Fazer test-drive de maquiagem não é sacrifício; num sábado, ao som de um cover de Leonard Cohen, é até gostoso. Mas, como se nota lá pelo décimo produto, a ideia não é ajudar você a achar seu tom de batom, mas convencê-la a abraçar todo um sistema de disfarce.
A começar do pré-maquiante com efeito ótico, "que diminui linhas de expressão". Daí, corretivos; base "matificante"; pó com "véu de diamantes"; sombra; fixador; iluminadores e rímel com "quatro vezes mais pigmentação", o que você comprovará amargamente ao acordar com ele dois dias depois.
Ainda que tivesse tempo para proceder a esse ritual diário preparatório de teatro kabuki, faltaria bala. Mesmo tirando os "opcionais", como iluminadores, a soma dos produtos indicados tem três dígitos e começa com 4. Levo o batom "com pó de pérolas" (R$ 45). Mas só para a moça não chorar. Por pouco mais se compra um da M.A.C, que, entre outras vantagens, contém mais gramas.