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CRÍTICA DE LOJA [questão de gosto e opinião]
O templo do chinelo
Recém-inaugurada em São Paulo, loja-conceito das
Havaianas procura mostrar o lado chique da sandália
TETÉ MARTINHO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
As Havaianas, todo mundo
concorda, são um primor do
design: fazem uso econômico
do material, dão incrível segurança para andar, têm a elegância fatal da simplicidade e duram até muito depois de você se
encher delas. O fato de ser possível encontrá-las em qualquer
biboca do território nacional
-no supermercado, na feira, na
venda- não é menos charmoso. E que outra coisa tão bacana
e usável, no mundo, custa R$ 7?
Recém-aberta na Oscar Freire, a loja-conceito da Havaianas
mostra que a combinação de fatores raros está longe de ser suficiente. Na trilha de um esforço de "branding", o templo à
sandália se esmera em associá-la a tudo que é valor do mundo
do consumo, como que para garantir ao frequentador, o motivo "certo" para achá-la chique.
Tem a arquitetura de Isay
Weinfeld, bonita que é um desperdício; o cubo de plasmas que
exibe animações com a textura
da sandália, uma boa ideia de
resultado médio; e o perfume,
ou melhor, "identidade olfativa", pelo qual tive de perguntar
à vendedora. "Sai dali", ela disse, apontando o aromatizador
sob a barraca de feira que é a
peça central da loja, e, não por
acaso, a coisa mais simpática lá.
E tem o "contêiner" dos modelos exportação, que custam
de R$ 40 (tiras transparentes
ou cores metalizadas) a R$ 200
(com cristais Swarovski); o balcão de customização, onde você
pode misturar tiras, solas, broches e brilho; e o display com
fatos e fotos históricas, onde se
descobre que as sandálias foram copiadas de um modelo japonês com tiras de tecido e que,
em dado ano, "pessoas famosas" começaram a usar a marca.
Como loja, o Espaço Havaianas tem seus achados: as bolsas,
que começaram usando variantes das tiras do chinelo como alça, com resultados literalmente
sofríveis, estão melhorando; a
linha infantil Ipê, com desenhos de bichos brasileiros e frases que explicam quem são, é
fofíssima; e há combinações
clássicas que andavam sumidas, como branco com marrom
ou azul-marinho, por R$ 8,90.
Já entendi que as Havaianas
podem ser caras, customizáveis
e decadentes; mas continuo
achando estas últimas as únicas realmente chiques.
ONDE ENCONTRAR
Espaço Havaianas
r. Oscar Freire, 1.116, Jardins,
tel. (11) 3079-3415, São Paulo
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