En tres años, la audiencia de Folha subió un 77%

08/01/2014 - 13h58

El sitio de Folha tuvo en 2013 su año de mayor audiencia. El número de páginas vistas por mes, en promedio, creció un 12,1% en relación a 2012. La cantidad de visitantes únicos subió un 12,6%.

En 2010, el diario unificó sus redacciones y el equipo que hacía el sitio comenzó a trabajar junto al que hacía la versión impresa de Folha.

Con eso, los periodistas pasaron a componer un único centro de producción periodística, que funciona 24 horas por día, los siete días de la semana.

En estos tres años de redacción unificada, la audiencia del sitio aumentó un 77%, si se considera el promedio mensual de páginas vistas. La medición fue hecha por Adobe Analytics.

En junio, con las protestas alrededor del país, el sitio tuvo su mejor mes, tanto en páginas vistas como en visitantes. La cobertura contó inclusive con imágenes de dromes coordinados por la TV Folha.

En 2012, Folha comenzó a cobrar por el contenido que ofrecen sus plataformas digitales. De forma pionera en Brasil, introdujo un modelo conocido como "paywall poroso", en donde el cobro es dirigido a los lectores más frecuentes, que pasan a contar con la comodidad de poder leer todo el contenido en cualquier plataforma y en cualquier momento.

A partir de ahí, las plataformas digitales pasaron a contar con todo el contenido del diario, incluyendo reportajes exclusivos y columnas que antes estaban disponibles solo en la versión impresa. El nuevo modelo impulsó las suscripciones digitales de Folha, una experiencia semejante a la vivida por otros diarios extranjeros.

Folha fue también la primera en lanzar en Brasil una aplicación que se adapta a diferentes tabletas y teléfonos celulares.

En 2013, el número de visitantes únicos mensuales a través de la aplicación aumentó un 97%.

2012 marcó también un gran salto para Folha Internacional. La página tiene ahora una newsletter y tuvo en diciembre su mejor mes.

Folha agregó también nuevos blogs y, algunos de ellos, ya están entre los más leídos.

El diario probó diversos formatos de narrativa digital, usados en la cobertura de los 10 años de la guerra de Irak y en el especial sobre la usina de Belo Monte y en la retrospectiva del año.

Entre las novedades estuvo también la herramienta de lectura automática, inédita en el país, llamada "Escuchar el texto". El sitio pasó a contar con servicios automatizados sobre aeropuertos y también sobre las playas del estado de São Paulo.

Traducido por NATALIA FABENI

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