La aplicación WhatsApp entra en el radar de los precandidatos a la presidencia de Brasil

05/03/2018 - 14h47

Casi dos tercios de los electores brasileños tiene WhatsApp, de acuerdo con una investigación de Datafolha de enero pasado. En todo el país, un 36% lee y otro 21% comparte noticias sobre política brasileña y elecciones en la aplicación de mensajes.

No obstante, la gran mayoría de los precandidatos a la presidencia de Brasil todavía no le presta atención a esta plataforma que, según especialistas, promete ser fundamental en las elecciones de 2018.

La campaña política, oficialmente, sólo puede comenzar en agosto, pero eso no impide que ya se establezca una comunicación con posibles electores.

"Es un trabajo de largo plazo, que exige idealmente seis meses, y, como mínimo, tres", afirmó André Torretta, especialista en marketing y presidente de CA-Ponte, el brazo brasileño de Cambridge Analytica, consultora británica que estuvo a cargo de la campaña de Donald Trump en Estados Unidos.

Profesionales del ramo también dicen que irritar al elector puede ser contraproducente. Disparar mensajes sin foco tiende a ser poco eficaz.

El desarrollo de la estrategia digital incluye investigaciones cualitativas para identificar al público-objetivo y obtener números de teléfono para montar un banco para transmisión de mensajes.

Hay quien defiende que los candidatos podrían responder judicialmente por usar contactos obtenidos por empresas que negocian datos de forma legal.

Esto es porque la ley que establece normas para las elecciones prohíbe la venta de registros electrónicos de clientes "a favor de candidatos, partidos o coaliciones".

Una excepción es Jair Bolsonaro (PSC), que envía mensajes varias veces por día, incluyendo videos y críticas a artículos que lo mencionan. Sus electores son los que más comparten notas: un 34%, según Datafolha.

Traducido por NATALIA FABENI

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	Dado Ruvic/Reuters
	El logo de WhatsApp, en primer plano, atrás, el de Facebook