São Paulo, terça-feira, 18 de janeiro de 1994
Texto Anterior | Próximo Texto | Índice

Concessionárias Volks vão vender carros Audi

DA REPORTAGEM LOCAL

Começam a ser vendidos em março por uma rede de oito concessionárias Volkswagen os primeiros 160 carros alemães Audi trazidos pela Senna Import, empresa do piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna, representante exclusiva da marca no Brasil.
Parr os carros conhecidos do público, a Senna Import vai destinar US$ 1 milhão para uma campanha publicitária criada pela Almap/BBDO, vencedora de concorrência a que se inscreveram outras três agências publicitárias. Os anúncios, veiculados no início de abril, terão revistas e outdoor como principais mídias.
Em São Paulo, os carros Audi serão vendidos nas revendas Caraigá e Davox. "A intenção é usar a experiência dessas concessionárias e montar uma boa assistência técnica", afirma Leonardo Senna, irmão do piloto e diretor da Senna Import. Até o final deste ano, Senna acredita que 20 revendas terão espaço destinado ao Audi.
A marca alemã vai disputar no Brasil os seletos compradores de Mercedes Benz e BMW, também alemães. A Senna Import vai trazer inicialmente quatro modelos: o Audi 80, por US$ 55 mil; o Audi 100, por US$ 66 mil; e os esportivos Audi S2 (US$ 85 mil) e Audi S4 (US$ 92 mil).
A negociação entre a empresa alemã e os executivos que representam Ayrton Senna durou um ano e meio. A discussão emperrou no item preço. "Não adiantava trazer um carro bom, mas com preço muito alto", diz Leonardo.
Instalado o impasse, Ayrton Senna foi pessoalmente à Alemanha negociar. Conseguiu que o fabricante reduzisse sua margem de lucro. Jogou com o peso de seu nome. A Senna Import compra os modelos Audi por cerca de 10% menos que os outros revendedores da marca no mundo. Com investimento de US$ 5 milhões em 94, a empresa destinará US$ 2,5 milhões para campanhas e eventos.

Texto Anterior: Morgan compra capital votante do Mappin
Próximo Texto: Bolsa do Rio passa a ter cotação em dólar
Índice


Clique aqui para deixar comentários e sugestões para o ombudsman.

Copyright Empresa Folha da Manhã S/A. Todos os direitos reservados. É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita da Folhapress.