São Paulo, segunda-feira, 17 de outubro de 1994 |
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Pão de Açúcar investe em marcas próprias
FILOMENA SAYÃO
O retorno a este patamar é o objetivo nesta nova fase. Cerca de US$ 2 milhões serão investidos no primeiro ano. O primeiro passo dado foi reformular o departamento. O executivo Luiz Carlos Pimentel, 34, que gerenciava o marketing de protetores solares, produtos para pele da Johnson & Johnson, foi contratado em janeiro para comandar a área, que, agora, inclui importados. Sabão de Portugual O segundo passo foi lançar o sabão em pó Alv no início deste mês. O produto vem de Portugal. Sua fórmula foi desenvolvida na matriz da empresa, a Benckiser (terceiro maior fabricante de produtos de higiene e limpeza da Europa), situada na Alemanha. ``Pesquisas nos mostraram que a marca própria estava associada a preço baixo, mas com qualidade inferior. Vamos investir em produtos que tenham qualidade superior ao nacional e preços competitivos", explica Pimentel. Pimentel afirma que ``a fórmula é única, especial para o Brasil". O Alv vai ser vendido por cerca de R$ 1,57 –10% a 20% inferior ao preço do líder de mercado, o Omo, diz Pimentel. A novidade pode ser encontrada nas 184 lojas das redes Extra, Pão de Açúcar e Superbox. A expectativa é vender cem toneladas do produto por mês. Uma campanha publicitária, feita pela DPZ, para TV, revistas, jornais e outdoors fala do produto em São Paulo, Rio, Brasília e outras capitais. A campanha começou a ser veiculada ontem. O Alv –assim como todos os novos produtos– tem como ``selo de qualidade" a marca Qualitá, que até 93 era uma das marcas próprias do grupo, junto com Zin e Pap's. A marca Zin desaparece na reformulação. A Pap's será relançada no mês que vem com a colocação no mercado de latas e vidros de palmito (fornecedor nacional, a Floresta Alta, dona das marcas Palmibom e Juquiá). Pêssego da Grécia Uma nova marca própria, a Mister Field, surge através de uma lata de pêssego em calda que virá da Grécia. Dentro de dez dias poderá ser encontrada nos supermercados. No final de novembro será a vez da marca Johan Meister. Um vinho branco comprado da Kendermann, uma das maiores fabricantes de vinhos da Alemanha. A meta é lançar cerca de 30 itens até outubro de 95 sob várias marcas. Pimentel não sabe precisar quantas. Texto Anterior: Varejo elege 'campeões' de gôndolas Próximo Texto: Asia Motors pode instalar fábrica no país; Petrobrás pode fechar acordo com Venezuela; Telebahia suspende novos celulares; Choperia Pinguim vai abrir filial em SP Índice |
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