São Paulo, sexta-feira, 4 de novembro de 1994 |
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Miniconcorrente da Coca chega ao país
NELSON BLECHER
É a sexagenária RC Cola, que se projetou nos EUA com campanhas comparativas que fustigam os gigantes Coca e Pepsi. Através de contrato de franquia, o Grupo Momesso, de Sorocaba (SP), iniciou a produção de 150 mil a 200 mil caixas mensais do refrigerante de origem norte-americana. A marca está sendo comercializada em embalagem PET de dois litros. O Grupo Momesso, que também produz sob licença Crush, Grapette e Gini, afirma ter investido R$ 500 mil no negócio. Outros 12 franqueados serão nomeados até o fim do ano. O objetivo da Royal Crown Company é que sua marca seja distribuída nacionalmente dentro de dois anos. A empresa afirma deter 3% do mercado norte-americano de refrigerantes e quer conquistar igual participação no brasileiro, onde são vendidos 3 bilhões de litros anuais de cola –51% do volume total de refrigerantes. A Coca-Cola mantém liderança folgada no segmento, que domina com 87,5% de participação, seguida da Pepsi. Por enquanto, a RC Cola (pronuncia-se "ârr ci") pode ser encontrada em lojas das redes Pão de Açúcar e Carrefour. Pelo acordo de franquia firmado com a Royal Crown Company, o Grupo Momesso recebe xarope da cola, tecnologia, apoio mercadológico e ganhou licença para explorar a marca. "A expansão vai depender da aceitação pelos consumidores", afirma o empresário Odair Momesso. "Temos capacidade para produzir até um milhão de caixas mensais". A Royal Crown investe US$ 15 milhões em campanhas publicitárias este ano, que somente serão veiculadas no Brasil em 1995. Momesso pretende trazer comerciais norte-americanos, como o hilariante "Fish", que ganhou leão de prata no Festival do Filme Publicitário de Cannes 1994. O enredo mostra um campeonato de pesca, em que latas de Coca-Cola e de Pepsi são usadas para fisgar –literalmente– os consumidores. A RC Cola é apresentada como opção para quem quer se diferenciar. "Ouse, saia da mesmice", apela o slogan. Texto Anterior: Banco Central realiza leilões de câmbio Próximo Texto: Fed volta a intervir para impedir queda do dólar Índice |
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