São Paulo, sexta-feira, 4 de fevereiro de 1994 |
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AL é alvo escocês para venda de uísque Grant's dá salto de 20% no Brasil DA REPORTAGEM LOCAL AL é alvo escocês para venda de uísqueA vida não anda fácil até para os seculares produtores de uísque.Em duas décadas, as vendas declinaram de 24 milhões para 10 milhões de caixas nos EUA, onde a bebida é pouco consumida na faixa jovem. Como o mercado europeu também está saturado, resta às destilarias explorar o potencial da Ásia e América Latina. "As vendas são ascendentes nos países em desenvolvimento", disse ontem, em São Paulo, Grant Gordon, 37, diretor internacional da William Grant & Sons, dona da marca Grant's. Membro da quinta geração dos fundadores da companhia, estabelecida em 1887, Gordon afirma que as 20 tradicionais destilarias baseadas na região de Duffton (noroeste da Escócia) exportaram US$ 3 bilhões em 1993, ou 70 milhões de caixas em volume. Desse total, 5 milhões de caixas receberam o selo Grant's, que fatura cerca de US$ 500 milhões anuais. "O mercado está parado, mas conseguimos crescer 7%", diz Gordon. As exportações para o Brasil deram um salto de 20% e fecharam o ano acima de cem mil caixas. O resultado poderia ter sido ainda superior, não fossem os impostos. O mesmo litro de Grant's comercializado pelo equivalente a US$ 30 no varejo brasileiro custa cerca da metade na Europa, calcula Gordon. Para promover a marca, a destilaria investe acima de US$ 10 milhões em publicidade e promoções. Do total, US$ 1 milhão será aplicado em campanhas de rádio, revistas e pontos de venda no Brasil. Texto Anterior: Ford vai trazer Taurus e Mustang Próximo Texto: B&D perde venda de ferros para os EUA Índice |
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