São Paulo, segunda-feira, 18 de abril de 1994 |
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Morte em versão "light" tenta seduzir os fumantes britânicos
SÉRGIO MALBERGIER
Depois de dois anos, ele foi relançado esta semana numa embalagem mais refinada e numa versão "light". Ou seja, oferecendo algo como uma morte lenta. O símbolo dos cigarros Death é um crânio e dois ossos cruzados. A nova campanha publicitária, de US$ 750 mil (o suficiente para comprar no Brasil sete carros BMW modelo 540), ocupou páginas inteiras de jornais e revistas. O slogan: "13,5 milhões de fumantes admitirão que isso é ruim para eles. Uma única empresa de tabaco admitirá". A empresa é a Enlightened Tobacco (Tabaco Esclarecido). "O espaço do mercado que estamos preenchendo é baseado somente na verdade", disse Boz Temple-Morris, diretor de marketing. Os anúncios dizem que outros fabricantes tentam atenuar os efeitos nocivos do cigarro e vendem o vício como algo glamuroso, sofisticado ou exótico, mas Death "não deixa dúvidas sobre o risco que você está correndo". O anúncio diz que Death também ajuda os fumantes com a doação de 10% de seus lucros pré-impostos à pesquisa e à caridade ligadas ao câncer. Em seguida, afirma que as doações não levarão a uma cura milagrosa e o melhor jeito de evitar câncer no pulmão é "parar de fumar". Mas se você não quiser evitar o câncer e também doenças cardíacas e bronquite, "por que não ser honesto consigo mesmo?" Texto Anterior: Aliado de Berlusconi prevê rápida sucessão Próximo Texto: Israel anuncia plano para devolver o Golã Índice |
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