São Paulo, domingo, 22 de maio de 1994 |
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Estrangeiras levam moda para as pistas Beleza vira estratégia de marketing HUMBERTO SACCOMANDI
"Cada ano gosto de ter um penteado diferente", disse Torrence. Para a Olimpíada de 1996, em Atlanta (EUA), ela quer deixar os cabelos crescerem novamente. Moda e beleza já estão presentes nas pistas de atletismo há algum tempo. As norte-americanas são as mais cuidadosas com o seu visual. Além de vaidade, isso faz parte da estratégia de marketing das atletas. Torrence, por exemplo, apareceu para a entrevista coletiva vestindo um colã colorido e sexy. Maquiada e de unhas pintadas, sempre que era alvo dos fotógrafos a atleta sorria e dava seu ângulo mais fotogênico. Essa preocupação estética, com a beleza, num esporte de força física, parece estar se difundindo. As atletas cubanas, por exemplo, vieram produzidas. Privilegiando o coletivo em lugar do individual, como reza a cartilha ideológica de Fidel Castro, quase todas elas apresentavam o mesmo visual. Sem a sofisticação de Torrence, as atletas negras cubanas se apresentaram com os cabelos em trancinhas. As tranças estavam presas num rabo-de-cavalo, por uma fita colorida. Nessa competição de vaidade, as russas definitivamente estão em último lugar. Belas atletas, como a loira Inna Lavoskaya, do salto triplo, não se preocupam em destacar a aparência. Elas claramente não têm uma estratégia de marketing voltada para isso. Tímidas, acham que não terão um bom desempenho em São Paulo (o que todos sabem, pois trata-se de início de temporada, mas quase ninguém diz). Lavoskaya afirmou, por exemplo, que um de seus passatempos preferidos é o tricô. Apesar da sinceridade, o tricô está mais associado a uma dona-de-casa das estepes russas do que a uma musa das pistas do atletismo internacional. As brasileiras também não entraram completamente na onda da beleza nas pistas. Sem sofisticação, privilegiam o visual de uma época em que, no esporte, o importante era competir. Texto Anterior: Veja quem é Sotomayor Próximo Texto: Hortência e Paula preparam despedida Índice |
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