São Paulo, quinta-feira, 29 de setembro de 1994 |
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Volks lança domingo campanha do Gol
ARTHUR PEREIRA FILHO
Criada pela agência Almap/BBDO, terá quatro comerciais produzidos para a televisão, encartes em jornais e revistas, outdoors e spots para rádio. "Estamos investindo no lançamento 25% da verba de publicidade da empresa para este ano", afirmou Rainer Wolf, gerente de marketing da Volkswagen. Durante a apresentação do carro, no dia 10, em Munique, o presidente da montadora, Miguel Barone, estimou os gastos com a produção e divulgação da campanha em US$ 8 milhões. Na televisão, os filmes da campanha começam a ser veiculados no "Fantástico", da Rede Globo. São dois filmes de um minuto de duração e outros dois, de 30 segundos. A fábrica de Taubaté, onde o novo carro é produzido, é o cenário dos dois primeiros filmes. Os "atores" são os robôs utilizados na linha de montagem. Em um dos comerciais, eles "conversam" enquanto trabalham na produção do novo Gol. Alexandre Gama, sócio da Almap/BBDO e um dos criadores da campanha, ao lado de Marcello Serpa, destacou a qualidade técnica dos filmes. "Importamos os negativos dos EUA, onde os filmes também foram revelados e finalizados". A publicidade nos jornais ocupa espaço importante na estratégia de lançamento. Foram impressos 3,8 milhões de encartes de quatro páginas, em cores, que vão circular na Folha e em outros sete jornais. "É a primeira vez que um lançamento institucional desse porte no Brasil é feito através dos jornais", disse Gama. "Tratamos o lançamento do novo Gol como uma importante notícia", explica. Rainer Wolf disse que a nova estratégia se justifica pelas mudanças que estão ocorrendo nos jornais brasileiros. "As tiragens de domingo aumentaram muito". A montadora já entregou aos seus revendedores 4.000 carros, disse Wolf. São os modelos CL 1.6 (R$ 11.950) e GL 1.8 (R$ 14.800). No mês que vem serão produzidas 10 mil unidades. Em dezembro, a Volkswagen espera estar fabricando 1.000 Gol por dia em Taubaté. Texto Anterior: Greve reduz em 29,7% a venda de carro Próximo Texto: GM decide após eleição Índice |
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