São Paulo, domingo, 8 de outubro de 1995 |
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Rede Globo adere às televendas
MARIANA SCALZO; ELAINE GUERINI
O programa vai ao ar de domingo a quinta, após as 23h30, ancorado pelo ator Fúlvio Stefanini. É um game show com uma platéia que responde perguntas e demonstra produtos. Com o ``American News", os seis programas de televendas exibidos na TV brasileira somam cerca de 39 horas semanais. É mais da metade do tempo das novelas, que ficam no ar 63 horas na semana. "American News não deve nada ao "Informercial", do Grupo Imagem -empresa pioneira de telecompras no país-, no ar desde o início de 1994, ou ao "TV Mappin, transmitido pela Bandeirantes, Manchete e Record. O Grupo Silvio Santos também lançou seu programa, o ``Telesisan", no início deste ano. Segundo Sérgio Orciuolo, 50, diretor comercial do Mappin, a empresa recebe uma média de 6.000 telefonemas por domingo e realiza 2.000 vendas. São anunciados 25 produtos por semana, a um preço médio de R$ 250. "Nós aprendemos a fazer. Perdemos dinheiro nos três primeiros meses, mas depois a coisa deslanchou, diz. A empresa Interunion Direct, que produz o "Telestore" e o "Homeshopping" (exibidos em todas as emissoras, com exceção da Globo e do SBT), lançou seus programas em maio deste ano, num investimento de R$ 2 milhões. "O mercado está em evolução. No mês de junho, faturamos R$ 1 milhão", diz Gastão César de Mattos Júnior, 35, diretor da empresa. Iri Catureba, 29, gerente de comunicações do Grupo Imagem, não fala nem de investimentos nem de faturamento. "Não vou entregar meu tesouro". Mas admite que o faturamento cresceu 50% no último ano. O Grupo Imagem recebe entre 1.700 e 2.100 ligações por dia. Seus produtos, que incluem de fraldas a pipoqueiras, custam entre US$ 50 e US$ 150. Colaborou ELAINE GUERINI, free-lance para a Folha. Próximo Texto: Grupo Imagem vende mais de 70 produtos Índice |
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