São Paulo, domingo, 23 de abril de 1995 |
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Cultura e SBT crescem das 19h às 20h30
ARMANDO ANTENORE
Em 1989, a Cultura tinha audiência média de apenas um ponto na Grande São Paulo das 19h às 19h45. O índice passou para cinco pontos em 1994. Houve um ganho de 400% -o que representa quase 160 mil domicílios (veja quadro abaixo). No mesmo horário, o SBT cresceu 25%. Contabilizava médias de oito pontos em 1989. Cinco anos depois, chegou à casa dos dez pontos. Os números se tornam ainda mais expressivos quando está em foco o horário das 20h às 20h30 -seara que a Globo tradicionalmente reserva para o "Jornal Nacional". O SBT terminou a década passada com médias de oito pontos na faixa. O índice deu salto de 87,5% em 1994 e atingiu a marca dos 15 pontos. Competindo com o "JN", a Cultura repetiu a façanha que lograra às 19h. Em 1989, contava com audiências de um ponto entre 20h e 20h30. A média pulou para cinco pontos no ano passado. O crescimento, mais uma vez, foi de 400%. "Rá-Tim-Bum" O avanço da Cultura teve início quando a direção da emissora resolveu exibir programas para crianças e adolescentes no horário nobre. A estratégia nasceu em fevereiro de 1990, com o infantil "Rá-Tim-Bum", que começava todos os dias às 19h. Dois anos depois, o seriado juvenil "Mundo da Lua" passou a preencher a faixa das 19h45. O programa trazia um elenco de peso, encabeçado por estrelas da Globo, como Antonio Fagundes e Gianfrancesco Guarnieri. Agradou logo de cara e rendeu à Cultura audiências de até 12 pontos na Grande São Paulo. Em setembro de 1993, a emissora lançou outro seriado para adolescentes às 19h45. Foi "Anos Incríveis", que fizera sucesso nos EUA e rapidamente emplacou por aqui. As atrações infanto-juvenis da Cultura ocupam, hoje, fatia considerável da programação noturna. Entram no ar às 18h e só saem às 20h30. Não custa lembrar que a própria Globo já dedicou parte do horário nobre para jovens e crianças. Em 1965, a emissora transmitia desenhos animados diariamente às 18h. Entre 19h e 19h30, mostrava seriados do Super-Homem. "Aqui Agora" O "boom" do SBT explica-se, sobretudo, pelo aparecimento do "Aqui Agora". O telejornal estreou em maio de 1991, às 18h30, com tom marcadamente sensacionalista. Priorizava notícias policiais e de apelo sexual. Permanecia no ar até 19h25. Em 1993, porém, ganhou duas edições: uma entre 18h30 e 19h, outra das 19h30 às 20h30. Hoje, está bem menos apelativo e ocupa somente um horário -o das 17h30. Quando surgiu, fez dobrar a audiência do SBT entre 19h e 19h45. A emissora, que registrava médias de 6 pontos no horário em 1990, saltou para 12 um ano depois. Em 1992, também por força do "Aqui Agora", os 12 pontos viraram 20. Mas despencaram para sete em 1993, assim que o jornal deixou a faixa das 19h. Texto Anterior: Como se mede a audiência Próximo Texto: Número de TVs ligadas diminui às 20h30 Índice |
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