São Paulo, segunda-feira, 17 de junho de 1996 |
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Desorganização no futebol custa caro a clubes
HUMBERTO SACCOMANDI
"Há muito amadorismo no futebol brasileiro. O problema principal é a falta de um calendário com regras de mercado", afirmou João Areias, da SportLink. Segundo ele, um campeonato deve atender aos interesses do público, que quer bons espetáculos, e dos anunciantes, que quer saber quando e quanto vai estar no ar. Os torneios atualmente não satisfazem nenhum desses interesses. "O futebol deveria ganhar muito mais. Há potencial para arrecadar uns US$ 120 milhões com TV. O Brasil está entre os dez maiores mercados de publicidade do mundo. Não pode faturar menos que na Argentina", disse. Os três principais torneios do país -o Brasileiro, a Copa do Brasil e o Paulista- rendem US$ 24 milhões por ano em direitos de TV. Os dois principais torneios argentinos rendem US$ 40 milhões. Outro fator que atrapalha é a falta de integração de marketing. "Uma empresa compra uma cota de patrocínio do futebol e vê sua concorrente com placas nos estádios, pagando muito menos." Helio Viana, da Pelé Sports e Marketing, também culpa a falta de um calendário apropriado e a desorganização no futebol pelo baixo valor dos direitos de TV. "A desorganização afasta as grandes companhias do mercado. A Fórmula 1, que tem um plano de mídia, fatura o mesmo que o futebol no Brasil", disse Viana. Para ele, um campeonato preparado com antecipação permitiria um bom trabalho das TVs junto às empresas, que teriam tempo para planejar seu programa de mídia. A tabela e o regulamento do próximo Brasileiro, que começa em agosto, só serão divulgados em julho. O Italiano, que começa em setembro, já tem tabela e regulamento prontos há dez dias. "Essa organização os argentinos também já têm. Isso responde pelo salto de qualidade na arrecadação", afirmou Viana. Ele avalia que o futebol brasileiro poderia arrecadar pelo menos quatro vezes. Tanto Areias como Viana defenderam a redução dos campeonatos estaduais e o aumento do período de disputa do Brasileiro. Texto Anterior: Juventude vence e faz final gaúcha Próximo Texto: Santos vende Giovanni por US$ 7,7 milhões a Barcelona Índice |
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