São Paulo, segunda-feira, 29 de julho de 1996
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Grupo parou de anunciar em 96

CÉLIA DE GOUVÊA FRANCO
DA REPORTAGEM LOCAL

Nos cinco primeiros meses deste ano, a Lojas Riachuelo não gastou nada com publicidade, segundo o Instituto Nielsen. Seu mais direto rival, a C&A, gastou US$ 8,6 milhões. A Riachuelo deve investir R$ 4 milhões até dezembro.
A DPZ, sua nova agência, acha que é preciso reforçar sua imagem junto ao público e mostrar aos paulistanos a empresa, sua força e o que ela vende, afirma Flavio Conti, diretor da agência.
Elvio Rocha, diretor da Riachuelo, acha que a imagem da companhia às vezes se confunde com a da C&A e, por isso, seria preciso ter uma publicidade diferenciada das campanhas feitas pelos varejistas.
Entre esses grupos, o Mappin se destaca por ter aumentado, em 96, os gastos com publicidade."Queremos passar uma imagem mais moderna, rejuvenescida da empresa", explica Ronald Assumpção, da Calia, Assumpção, nova agência do Mappin.
(CGF)

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