São Paulo, domingo, 4 de agosto de 1996 |
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Bomba fura 'exclusividade' da cobertura
DO ENVIADO ESPECIAL A ATLANTA A NBC pagou US$ 456 milhões pelos direitos de transmitir com exclusividade os Jogos de Atlanta, mas não pôde fazer nada quando as suas concorrentes entraram ao vivo do Parque Centenário, após a explosão de uma bomba, que matou duas pessoas.A bomba atrapalhou os planos da NBC, que se viu obrigada a dividir a sua cobertura dos Jogos com um outro assunto, e beneficiou as concorrentes, como ABC, CBS e CNN, que ganharam um assunto de alto interesse para noticiar. Antes da explosão, as principais emissoras demonstravam estar conformadas em perder audiência para a NBC durante a Olimpíada. Nenhuma estréia foi marcada para o período, os principais jornalistas das redes aproveitaram para tirar férias e as reprises ocuparam a grade de programação. Investimento A exibição dos Jogos de Atlanta está se mostrando um negócio tão lucrativo (os anunciantes pagam entre US$ 400 mil e US$ 500 mil por 30 segundos no horário nobre), que a NBC já assegurou a compra dos direitos das próximas quatro Olimpíadas. Pelos Jogos de Sydney, em 2002, e pelos Jogos Olímpicos de inverno, em Salt Lake City, em 2002, a emissora pagou um total de US$ 1,2 bilhão pelos direitos. Os organizadores dos Jogos de Atlanta foram criticados por terem vendido os direitos à NBC por "apenas" US$ 456 milhões, quando a emissora pagou pelos Jogos de Sydney US$ 715 milhões. Tamanho investimento dá à NBC o poder de até alterar os horários das competições. A final do atletismo em que correu a estrela norte-americana Michael Johnson foi adiada em uma hora, para coincidir com o horário nobre da NBC. O investimento deu resultados. Entre 15 e 21 de julho, os cinco programas de maior audiência na TV americana foram da NBC -os três primeiros eram transmissões da Olimpíada. A abertura dos Jogos foi assistida por 39,8 milhões de espectadores, segundo o Nielsen Media Research. Colaborou Patricia Decia, de Nova York Texto Anterior: NBC faz cobertura para mulher ver Próximo Texto: Galisteu se arrisca em 'Xica da Silva' Índice |
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