São Paulo, sexta-feira, 20 de setembro de 1996
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Estudo mostra influência de propagandas "invisíveis"

DAS AGÊNCIAS INTERNACIONAIS

Pesquisadores da Universidade de Washington em Seattle (EUA) afirmam ter descoberto o primeiro método que mostra que mensagens subliminares transmitidas nas propagandas afetam os processos mentais. O estudo foi publicado na revista "Science" pelo pesquisador Anthony Greenwald.
Os cientistas pediram a voluntários que identificassem o gênero de palavras mostradas por segundos numa tela de computador.
Em um dos testes, as palavras eram antecedidas por outras, as mensagens subliminares, que ficavam na tela por décimos de segundo -virtualmente "invisíveis".
O erro de identificação era maior quando as palavras "invisíveis" eram de gênero diferente das palavras principais, o que mostraria que esse tipo de mensagem afeta a cognição inconsciente.

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