São Paulo, segunda-feira, 18 de agosto de 1997 |
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Publicitário critica a globalização Executivo da Propeg fala na Folha DA REPORTAGEM LOCAL "Globalização versus Segmentação" foi a palestra ministrada por Bá Assumpção, vice-presidente de criação da Propeg Comunicação Social e Mercadológica, como parte do ciclo "Arena do Marketing", promovido pela Folha.Na avaliação de Assumpção, a globalização é um modismo, não um modelo duradouro. Para exemplificar, Assumpção usou outras tendências. A publicidade já usou o formato de elementos conhecidos pelo público. A questão era fazer combinações inéditas e manter a identificação com o consumidor. A tendência seguinte era mostrar que o produto anunciado continha uma "verdade", visto que é comercializado. Cabia à publicidade ressaltar essa "verdade". O problema, diz Assumpção, é que as "verdades" hoje em dia são de pouca exclusividade. Assumpção explicou por que a tendência da propaganda globalizada é forte. Assim como os produtos são vendidos em todo o mundo, é possível usar a mesma publicidade globalmente, em grande escala. Assim, o custo é reduzido. Além disso, diz, alguns clientes optam pela propaganda globalizada para ter maior controle sobre as filiais internacionais. A globalização na publicidade também é favorecida pela incerteza sobre a qualidade dos comerciais produzidos em outro país para o mesmo produto. A centralização das negociações com as agências aumenta a eficiência, do ponto de vista do cliente. Imposição Mas, lembra Assumpção, as necessidades nos diferentes pontos do mundo são diferentes. Assim, a globalização cria uma opressora do produto sobre o consumidor. Assumpção diz que há valores universais. No entanto, lembra, as sensações são provocadas por causas diferentes em cada sociedade. Assim, conclui Assumpção, a tecnologia é útil para as agências se nutrirem de dados. Com essas informações, diz, podem fazer anúncios segmentados. O ciclo "Arena do Marketing" é constituído de palestras que acontecem quinzenalmente, sempre às quartas-feiras, no auditório da Folha (al. Barão de Limeira, 425, 9º andar, Campos Elíseos). Reservas pelo tel. (011) 224-3473. A entrada é franca. Texto Anterior: Regulamentação é o caminho Próximo Texto: Rhodia prevê faturar 6% mais neste ano Índice |
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