São Paulo, domingo, 7 de setembro de 1997 |
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Globo tem faturamento recorde e investe pesado em 'Anjo Mau'
DANIEL CASTRO
O folhetim, um remake com roupagem moderna, está sendo lançado como se fosse uma produção para o horário das oito. Seu orçamento é de R$ 80 mil por capítulo -o mesmo de "A Indomada"-, inédito na faixa das 18h. "A Globo agora acha que novelas das seis e das sete têm de ter o mesmo tratamento que as das oito. A verba será a mesma", disse à Folha José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, 62, vice-presidente de coordenação estratégica. Também pela primeira vez, a Globo está recorrendo a outros veículos -até painéis em ônibus- para divulgar uma novela. Boni admite que por trás desse investimento -que ele chama de "novo planejamento"- está um esforço da Globo para recuperar a audiência na faixa das 18h, que caiu quase pela metade nos últimos quatro anos (leia quadro ao lado). Desde "Mulheres de Areia" (1993) e "Sonho Meu" (1993/94), a Globo não atinge a casa dos 50 pontos de audiência no horário das seis. A audiência caiu tanto que as duas últimas novelas da faixa -"Anjo de Mim" e "O Amor Está no Ar"- chegaram a ter menos telespectadores que a sessão "Vale a Pena Ver de Novo", que reprisa folhetins no começo da tarde. Com "Anjo Mau", a Globo espera atingir médias entre 35 e 45 pontos. Cada ponto equivale a cerca de 80 mil telespectadores na Grande São Paulo. Para Boni, o mercado publicitário -que "está excelente"- corresponderá ao investimento que a Globo está fazendo na faixa das seis, desde que "Anjo Mau" decole no Ibope. Mas a partir de outubro, a novela enfrentará um obstáculo extra -a queda de audiência. Neste ano, a Globo não irá atrasar sua programação em meia hora, como fez no ano passado, durante o horário de verão. "Temos de correr o risco do horário de verão. Houve uma mudança de comportamento. As pessoas estão chegando mais tarde em casa", diz Boni. Resta saber se a história da babá ambiciosa fará com que as pessoas voltem mais cedo para casa. Texto Anterior: Luiza Ambiel estuda para se tornar atriz Próximo Texto: A ASCENSÃO DO ANJO Índice |
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