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Petrobras lança edital para dividir publicidade
Três agências repartirão orçamento de R$ 250 mi
PEDRO SOARES
DA SUCURSAL DO RIO
A Petrobras anunciou ontem
o lançamento de edital de concorrência pública para contratação de três agências de publicidade pelo prazo de dois anos,
prorrogáveis por igual período.
Neste ano, o valor da verba
publicitária da companhia é de
R$ 250 milhões, a ser rateado
pelas empresas escolhidas.
O contrato com a Petrobras é
o mais cobiçado de todas as
contas de publicidade vinculadas ao governo federal. A expectativa da empresa é anunciar o nome das novas agências
de publicidade em março.
Atualmente, a estatal é atendida pelas agências Quê, F-Nazca e Duda Mendonça, selecionadas em licitação concluída em 5 de dezembro de 2003.
Inicialmente com prazo de
dois anos, o contrato foi prorrogado por mais um ano, em dezembro de 2005. Sofreu depois
um novo aditamento em dezembro deste ano e permanece
válido até março próximo.
Na época da prorrogação,
Duda Mendonça, marqueteiro
da campanha de Lula em 2002,
já estava sob investigação da
CPI dos Correios.
Pelas regras da licitação, cada
agência têm de ser responsável
por no mínimo 25% do total da
verba publicitária. Dados da
Petrobras obtidos pela Folha
mostram que a Quê foi a que
mais recebeu recursos na vigência do atual contrato: foram
R$ 266 milhões de 5 de dezembro de 2003 até o final de 2006
(39,4% do total). A Duda Mendonça ficou com R$ 225,2 milhões (33,3%). A F-Nazca levou
R$ 184,8 milhões (27,3%).
Os valores destinados a cada
agência incluem os pagamentos feitos aos diversos veículos
de comunicação referentes à
compra de espaço publicitário.
A modalidade de licitação escolhida pela Petrobras é a de
melhor proposta técnica. Vencerão as três empresas que
apresentarem o melhor plano
de comunicação, independentemente do preço ofertado. A
escolha será feita por uma comissão composta apenas por
funcionários da estatal.
A comissão analisará o plano
de comunicação das agências
sem conhecer o proponente. Só
depois os julgadores abrirão o
envelope no qual as agências
demostram sua capacidade
técnica. Só as três selecionadas
terão suas propostas de preço
abertas. Segundo a Petrobras,
as mudanças visam "dar mais
transparência" ao processo.
A F-Nazca informou que irá
disputar a nova licitação. A Quê
e a Duda Mendonça não atenderam a reportagem até a conclusão desta edição.
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