Em janeiro, foram removidos 374 outdoors e outras peças de propaganda da cidade, de um total estimado de 7.000

Para gestão do prefeito Gilberto Kassab (PFL), índice é positivo; retirada das placas tem sido dificultada por decisões judiciais

DA REPORTAGEM LOCAL

No primeiro mês de vigência da lei do prefeito Gilberto Kassab (PFL) que combate a poluição visual em São Paulo, cerca de 5% dos outdoors existentes na cidade foram retirados.
Em janeiro, foram retirados 374 outdoors e outras peças de propaganda -painéis, totens, backlights, frontlights etc-, mas a estimativa é que existam cerca de 7.000 peças como essas em São Paulo.
Apesar de baixo, o índice é considerado positivo pela prefeitura e já é possível perceber, em determinados locais, uma redução da poluição visual.
Porém, o fenômeno mais visível até agora é a quantidade de outdoors em branco: as placas continuam instaladas, mas não há anunciante.
As empresas estimam que cerca de 80% dos anunciantes já deixaram a área de mídia exterior por causa da lei. A prefeitura calcula em 40% o número de outdoors em branco.
A maioria das placas não foi retirada porque as empresas obtiveram decisões judiciais que permitem a manutenção dos anúncios nas ruas.
A prefeitura já conseguiu derrubar algumas liminares, mas o Sepex (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior) tem uma sentença judicial que permite que as placas das empresas associadas fiquem nas ruas até o fim de março.
O secretário de Coordenação das Subprefeituras, Andrea Matarazzo, disse que a campanha vai "deslanchar" quando as liminares caírem. "Tenho certeza que, caindo as liminares, os proprietários vão retirar as estruturas de seus terrenos e os donos dos outdoors também vão limpar a cidade."
Mesmo assim, o secretário diz que a situação está bem melhor do que no ano passado. "O importante é que a gente vê grande parte dos outdoors em branco, o que demonstra uma adesão dos anunciantes à campanha", afirmou.
A prefeitura está retirando os outdoors de empresas que, segundo a área jurídica do governo, não são beneficiadas por decisões judiciais.

Constrangimento
Essas operações de retirada dos anúncios têm colocado Kassab e Matarazzo em situações constrangedoras.
Despreparadas, as equipes destróem as placas -o que tem sido motivo de crítica freqüente por parte dos empresários do setor- e colocam em risco quem acompanha o trabalho, inclusive prefeito e secretário.
No dia 2 de janeiro, o primeiro outdoor a ser retirado, em Perdizes, caiu sobre fios de telefone. Prefeito e secretário estavam próximos e por pouco não se feriram.
No dia 18, nova operação, dessa vez no Itaim Bibi. Um único totem publicitário demorou mais de 90 minutos para ser retirado. O dono da placa pediu para que ele mesmo retirasse os outros anúncios para evitar a destruição das peças. Foi a última operação acompanhada por Kassab.
(EVANDRO SPINELLI)


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