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GPS vai orientar propaganda em cada região
DE SÃO PAULO
Os painéis de publicidade nos táxis terão imagens
animadas, com mensagens diferentes a depender da região em que o carro estiver circulando.
Por meio de um programa que usa o GPS (localização via satélite), o sistema vai identificar a área da
cidade e disparar automaticamente destaques dirigidos ao público que frequenta a região.
Se o táxi estiver passando pela avenida Paulista, o
"sinalizador turístico" informa sobre eventos que
estejam ocorrendo no
Masp (Museu de Arte de
São Paulo), na Casa das
Rosas ou no Itaú Cultural.
"Vai ser uma comunicação segmentada, dirigida,
destinada a valorizar os
produtos turísticos de cada região", afirma Luiz
Henrique Miranda, diretor-executivo da Amigo, a
agência responsável pela
parceria com a SPTuris.
Uma das bases para o
direcionamento das mensagens será o Mapa das
Sensações, um trabalho
da própria SPTuris, que
identifica e caracteriza as
principais atrações turísticas fixas da cidade (museus, teatros, parques etc).
A negociação de conteúdo e publicidade nas
mini-TVs de plasma também será dirigida.
Segundo Miranda, a intenção é divulgar projetos
de empresas que investem
em responsabilidade social, cultural e ambiental,
mais do que os produtos
que vende ou fabrica.
"A ideia é veicular marcas com esse espírito", diz
Miranda.
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