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MÍDIA
Setor promove encontro mundial
Jornais elevam receita, mas circulação diminui
DA ASSOCIATED PRESS
Os jornais registraram globalmente, no ano passado, um aumento da receita com publicidade
em razão da situação econômica
mundial, mas a circulação apresentou ligeiro declínio, disse a Associação Mundial de Jornais, reunida em Istambul (Turquia).
Em estudo apresentado a executivos e a mais de mil empresários da área, em sua reunião
anual, a associação disse que, em
2003, a circulação caiu 0,12% em
relação ao ano anterior. Nos cinco
anos precedentes, de 1999 a 2003,
a circulação havia crescido 4,75%.
Duplicou a partir de 1999 o número de jornais com sites, enquanto os anúncios na internet
continuaram a aumentar, diz o
estudo, apresentado no 57º Encontro Mundial de Jornais e no
11º Fórum Mundial de Editores.
Também cresceu o número de
jornais diários gratuitos. O crescimento foi de 16% desde 2002 e de
24% desde 1999.
"A pressão sobre a circulação
dos jornais prosseguiu, mas os
jornais demonstraram uma vontade inédita de inovar e adotar estratégias para ganhar novos leitores", declarou Timothy Balding,
diretor-geral da associação.
Segundo ele, há também indícios de que as operações de internet dos jornais estejam ganhando
novas audiências, enquanto jornais gratuitos urbanos se expandem e permitem que a mídia impressa atinja leitores mais jovens.
Receitas com anúncios na internet foram de US$ 10 bilhões em
2003, podendo chegar a US$ 13 bilhões nos próximos dois anos.
A associação, que representa 18
mil publicações de todo o mundo,
divulga estudos semelhantes desde 1987, mas, neste ano, foram incluídos pela primeira vez dados
sobre os 208 países e territórios
que publicam jornais. No ano
passado, o estudo era baseado em
publicações de 74 países.
Alguns dos mercados emergentes registraram ganho de circulação, mas muitos dos mercados
tradicionais sofreram declínio nas
vendas, disse a associação.
Na União Européia, apenas a
Espanha e a Bélgica tiveram aumento de circulação, enquanto
no Reino Unido o declínio foi de
4,7%, e na Irlanda, de 7,8%.
Os jornais americanos permaneceram com circulação estável,
mas registram declínio de 1,42%
em cinco anos, segundo dados
preliminares da NAA (Associação
de Jornais da América).
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