DA REPORTAGEM LOCAL

Pesquisa da Ipsos-Opinion que também será divulgada no seminário sobre comunicação institucional em São Paulo mostra que, entre os membros das classes populares (C, D e E), 72% sabem que o interesse principal das empresas que promovem ações sociais, ambientais, culturais ou esportivas é divulgar sua marca.
No mesmo grupo, que inclui a população de baixa renda que é beneficiada pelas próprias ações empresariais na área social, 73% enxergam benefícios para a coletividade na atitude das empresas. "Isso demonstra maturidade do público", afirma Paulo Cidade, da Ipsos.
Nessa fatia, o patrocínio mais lembrado é o esportivo, por 64%.(BL)

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