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CRIAÇÃO & CONSUMO
Miami
FRANCESC PETIT
As agências brasileiras que
sobrarem terão que se preparar
para abrir suas matrizes em
Miami, igualmente as multinacionais instaladas no Brasil
transferirão suas sedes e seus
principais talentos para lá
também.
Miami já é a capital da América Latina. Muitas empresas
estão saindo do Rio, São Paulo,
Buenos Aires, Bogotá, Lima,
Caracas, Santiago etc, alegando que na capital da Flórida é
muito mais prático trabalhar,
as ligações aéreas são mais fáceis tanto com países do Caribe
como do Cone Sul, assim como
Europa e Oriente e principalmente pertinho de seus bancos
e acionistas. E, na verdade,
Miami representa o meio do
caminho entre o norte e o sul. É
claro que existe uma visão protecionista das empresas globalizadas de se concentrarem nos
Estados Unidos, de cada vez
mais transformar Miami num
grande centro de negócios do
Hemisfério Sul, e também de
controlar a comunicação e negócios hispano-americanos.
Isso fatalmente ocorrerá nos
próximos anos, como aconteceu com o desaparecimento das
grandes agências brasileiras.
Depois foi o terrível alinhamento das contas globais que
levou a uma batalha de taxas
oferecendo vantagens só para
conquistar contas e publicar as
glórias nas colunas sociais e
nas páginas dos principais jornais, com anúncios de página
dupla, pisoteando a lei que regia a propaganda, tirando todas as possibilidades de capitalização das agências locais e
beneficiando as estrangeiras
que investem pouco e assim
têm fartos lucros para mandar
para suas matrizes.
Com tudo, quem sairá perdendo será o Brasil, a propaganda brasileira e principalmente os publicitários de hoje e
do futuro, quando as grandes
campanhas, os comerciais e os
anúncios vierem prontos de
Miami Beach. Assim, um conselho: vão se preparando e escolhendo o bairro para onde
desejam mudar, pois certamente os preços de imóveis vão subir. São os tentáculos da globalização nos abraçando.
Francesc Petit, 63, publicitário, é sócio-diretor da DPZ Propaganda.
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