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Rede McDonald's lidera preferência
DA REPORTAGEM LOCAL
McDonald's, C&A, O Boticário,
Saraiva e Casas Bahia. São essas as
redes de lojas nas quais os consumidores dizem que mais compras
fazem nos shopping centers, segundo ranking publicado no levantamento "My Shopping", da
Toledo & Associados.
A maior taxa de fidelidade é verificada no caso da rede de lanchonetes americana. No zona oeste da capital paulista, a cadeia de
fast food é a escolhida por 69%
dos entrevistados.
As redes nacionais Habib's e
Bob's ficam em segundo e terceiro lugares, respectivamente, com
13% e 8% da preferência dos consumidores.
A liderança da multinacional
cresce desde 2002 e se confirma
em 2005, ano em que a rede Burger King entrou no país -e, é importante ressaltar, em poucos
shoppings ainda.
Nas zonas norte e leste, a fidelidade é ainda maior ao McDonald's. Pelo estudo, 81% e 78%,
respectivamente, nas duas regiões, apontam a rede como a escolhida para lanches rápidos.
Outra empresa com resposta alta dos consumidores é O Boticário: de 35% a 40% dos entrevistados, a depender da região da capital analisada, escolhem a loja como primeira opção no segmento
de perfumaria e beleza.
Altos investimentos em mídia e
o fato de esse mercado em shoppings ser concentrado -a Natura
não tem lojas físicas- dá espaço
para a expansão da marca.
Maior anunciante do país, com
R$ 330 milhões gastos em mídia
neste ano, a Casas Bahia tem 23%
da preferência dos moradores da
Zona Norte e subiu em relação a
2004 (19%). O Ponto Frio tem 5%.
No centro, a Casas Bahia aparece
com 17% das respostas -mesma
taxa do ano passado-, contra 4%
do Ponto Frio.
A C&A aparece com 29% da
preferência dos entrevistados na
zona oeste. A taxa era 33% em
2004. Logo atrás dela está a Lojas
Renner, com 20%.
Os dados estão no levantamento de 750 páginas obtido pela Folha e que será vendido pela Toledo & Associados.
(AM)
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