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CRIAÇÃO & CONSUMO
Magazine Saci
FRANCESC PETIT
O famoso escritor espanhol
Nestor Lujan escreveu num de
seus livros de gastronomia que
a riqueza de um país se vê
quando visitamos um mercado
ou uma feira. Por essa razão,
cada vez que chega um amigo
do exterior e quer conhecer São
Paulo, o primeiro lugar aonde
levo o visitante é a feira do Pacaembu, no sábado de manhã.
Nenhuma fábrica, edifício ou
avenida impressiona mais do
que as bancas de frutas, verduras, legumes, peixes ou carnes;
nos alimentos produzidos no
Brasil está a verdadeira visão
do desenvolvimento da nação.
Foi pensando como melhorar a
imagem dos produtos brasileiros no exterior que fiz um modesto projeto para o ex-ministro do Desenvolvimento Clóvis
Carvalho.
Fazer um convênio com o sr.
Abílio Diniz, de montar nas
principais capitais pequenos
mercados onde só se vendem
produtos brasileiros dos mais
variados, com financiamento
do BNDES e com apoio das
companhias aéreas brasileiras,
produtos livres de impostos.
Vender nossas verduras, frutas,
legumes, café, mate, produtos
enlatados, produtos como os
da Sadia, embutidos, conservas
como o palmito, doces típicos,
queijos, licores e bebidas brasileiras, além de produtos da indústria do calçado e da moda
masculina, feminina e infantil,
produtos de casa, cozinha,
quartos e jardim.
O próprio Pão de Açúcar já
deve ter uma lista gigantesca
de produtos de grande qualidade. A loja poderia ter ainda
um pequeno café e, até se for o
caso, um restaurante de paladar brasileiro, mas não folclórico -tudo deverá passar uma
imagem moderna do Brasil.
E daí a propaganda terá o
que dizer, anunciando essas lojas que poderiam ser desenhadas por João Armentano ou Sig
Bergamin, mostrando que
também o Brasil domina o design de interiores, talvez com
algum mobiliário europeu para deixar evidente que o Brasil
é um país aberto e moderno.
Todos os detalhes devem receber a maior atenção e o cuidado de designers, como as sacolas, papéis, caixas, rótulos, faturas, cartões de visita, etiquetas, também um pequeno setor
de livros editados no Brasil sobre turismo, culinária, geografia, cidades, cavalos, fazendas,
bichos, rios, pintura, escultura
e folclore. Isso tudo junto com a
promoção e venda de músicas
clássicas e populares, vídeos sobre o Brasil, dos mais abrangentes assuntos do cinema, televisão e teatro, bem como expressões populares e temas políticos e institucionais, como as
resenhas naturais do Brasil, as
bacias hidrográficas, montanhas, florestas e os bichos do
Brasil, incluindo o litoral brasileiro.
Francesc Petit, 64, publicitário, é sócio-diretor da DPZ Propaganda.
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