ADRIANA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL

Um chocolate só para homens. Proibido para as mulheres. Afinal, "elas" ocuparam tantos espaços nas últimas décadas que é preciso que "eles" recuperem o posto. Começando pelo chocolate.
Pensando dessa forma, a Nestlé acaba de colocar nas ruas da Inglaterra uma bem-humorada campanha -para alguns, sexista demais- da marca Yorkie com o slogan: "Yorkie, it's not for girls" (Yorkie, não é para mulheres").
A frase tem direito inclusive a um símbolo: a imagem de uma mulher "cortada" ao meio, seguindo a linha do "É proibido fumar" usado em locais públicos (veja a reprodução nesta página).
Logo em seguida aparece um dos slogans da campanha: "Save your money for driving lessons, not yorkies" - algo como "Guarde seu dinheiro para a auto-escola, não para os yorkies".
A ação de marketing -que relançou o produto neste mês- inclui veiculação da nova campanha na terça-feira, na TV inglesa, e gerou irritação e aplausos. Foi criada pela J.W.Thompson.
Na internet (entrar no site www.dooyoo.co.uk e pesquisar com a palavra yorkie) é possível ver a reação dos ingleses -que, segundo recentes pesquisas, preferem chocolate a sexo- em relação à campanha do grupo.
"Sentimos que os homens precisam recuperar algumas coisas em suas vidas e um jeito para começar é ter um chocolate só para eles", diz Andrew Harrison, diretor de marketing da Nestlé na Inglaterra, o terceiro maior país consumidor de chocolates no mundo (quando se conta o consumo por pessoa).
O produto custa em supermercados americanos, em média, US$ 1,60 a barra (pouco mais de R$ 5,10 -meio amargo para paladares brasileiros).

"Não disponível em rosa"
Para deixar clara a estratégia, não faltam slogans. A agência criou outros como "Not available in pink" (Não disponível em rosa) e "Don't feed the birds" (Não alimente os pássaros).
O produto não deve ser comercializado no Brasil.
A possibilidade de importação, por exemplo, poderia encarecer a venda -devido à elevação na cotação do dólar em 2002-e a possibilidade fabricação no país está afastada.
Se, em parte, gerou reações irônicas, a campanha foi alvo de críticas pesadas. "Eles já comem demais. A BBC informa que 1 de cada 200 comedores sofre distúrbios do sono porque come chocolates demais. E os homens são os mais atingidos, não as mulheres", afirma Nancy Ruddigan, advogada, em uma das páginas que reúnem comentários sobre o tema na internet.
A questão é polêmica porque entra no terreno do "antimarketing". Nessas ações, a marca centra o foco num público e "despreza" outro para criar afinidade com o seu principal consumidor.
Anos atrás, o comercial da marca mostrava um motorista de caminhão, com jeito rude, comendo a barra de chocolate.
Foi por isso que os supermercados chegaram a boicotar o produto naquela época. A venda foi cancelada em lojas em cidades como Birmingham e Liverpool por ser muito sexista.
O fabricante reforça que, na prática, a venda é liberada para todos os consumidores que quiserem comprar a mercadoria.


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