CÉLIA DE GOUVÊA FRANCO
da Reportagem Local

Spike Lee, o polêmico diretor de filmes como ``Malcolm X'' e ``Faça a Coisa Certa'', está começando a criar anúncios cujo alvo principal são os consumidores negros.
Ele associou-se a uma das maiores agências de propaganda do mundo, a americana DDB Needham, que em 96 faturou US$ 8,9 bilhões nos 79 países em que atua, incluindo o Brasil.
A nova agência, Spike/DDB, que começou a funcionar no início de 97, já tem dois clientes, um deles a rede de lojas de sapatos Finish Line, segundo Alan Pilkington, presidente da DDB Needham Chicago, disse à Folha por telefone.
Além disso, Spike Lee está trabalhando atualmente na divulgação de um evento que envolve uma celebridade americana tão controvertida quanto ele mesmo: a próxima luta de Mike Tyson, marcada para o início de maio, numa tentativa de revanche contra Evander Holyfield na disputa pelo título de campeão dos pesos-pesados da Associação Mundial de Boxe.
Experiência anterior
Pilkington diz que o objetivo da associação com Lee é criar campanhas para atrair ``um novo tipo de consumidor, aberto a mudanças, que gosta de inovações e que geralmente mora em grandes cidades''. A Spike/DDB não seria uma agência especializada apenas em campanhas para grupos étnicos, disse.
Spike Lee já tem experiência em publicidade -dirigiu vários comerciais. Seus últimos trabalhos para o cinema, como ``Garota 6'' e o documentário ``Get on the Bus'' (sobre a marcha de 1 milhão de homens negros), não foram bem-sucedidos em termos de público e crítica como suas primeiras obras.
Carlinhos Brown
Paulo Ghirotti, presidente da DDB no Brasil, diz que Lee foi convidado a formar a associação porque conhece muito bem o mercado formado pela população negra.
Ghirotti acha que as agências brasileiras começam a dar atenção a consumidores diferentes do padrão classe média. Ele sugere que seria interessante ter como criador de campanhas publicitárias alguém como Carlinhos Brown.

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