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GUERRA DAS CERVEJAS
Liminar foi concedida ontem
Schin vai à Justiça e barra novo filme da Brahma com Pagodinho
ADRIANA MATTOS
DA REPORTAGEM LOCAL
A volta de Zeca Pagodinho à TV
em um novo comercial da Brahma, marca da empresa AmBev,
pode ser postergada. No início da
noite de ontem, o grupo Schincariol entrou em cena e obteve uma
liminar contra essa ação da empresa concorrente na mídia.
Segundo a Folha apurou, a liminar informa que ainda existiriam
"pendências contratuais" entre o
cantor e a Schincariol e, portanto,
ele não poderia realizar novos trabalhos com outras empresas do
setor cervejeiro.
A princípio, a idéia da Brahma
era veicular a peça publicitária no
horário nobre deste domingo. A
Folha apurou, no entanto, que já
havia uma possibilidade de adiamento na veiculação do comercial
por decisão da própria AmBev. A
razão seria operacional -caso os
últimos detalhes da nova peça
não tivessem sido acertados pela
empresa até o dia de hoje.
A Brahma tem como agência de
publicidade a Africa, do publicitário Nizan Guanaes.
Pode haver uma mudança nessa
situação caso a AmBev consiga
cassar a liminar.
No que diz respeito ao tempo de
contrato entre a Schincariol e Zeca Pagodinho, por exemplo, o
prazo já expirou. A Schincariol fechou um acordo de uso da imagem do cantor até este mês.
No novo filme da Brahma, não
há menções à antiga guerra das
cervejas, travada no ano passado
entre as concorrentes. A linha
adotada pela marca não é de novos confrontos. Zeca Pagodinho
aparece cantando um samba dentro do contexto dos filmes da
Brahma com o bordão "Nãnãnã".
Hoje, a disputa entre as marcas
nas gôndolas está muito mais
concentrada entre Antarctica (e
não Brahma) e a Nova Schin
-cada uma com participação de
mercado no patamar de 11%.
O cantor e compositor Zeca Pagodinho fechou contrato com a
Schincariol, em setembro de
2003, para ser garoto-propaganda
da Nova Schin. O valor foi mantido em sigilo, mas é estimado em
R$ 1 milhão pelo mercado.
Em novembro de 2003, a Justiça
mandou tirar do ar a campanha
da Nova Schin, a pedido da AmBev. No filme, um consumidor
aparece em cena experimentado
diversas cervejas com os olhos
vendados (teste cego).
Quatro meses depois, a Brahma
estreou um comercial com Pagodinho. No filme, ele canta uma
música com o refrão: "Fui provar
outro sabor, eu sei. Mas não largo
meu amor, voltei".
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