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B2W supera susto com Submarino e aumenta vendas
Companhia criada a partir da fusão com Americanas.com resolve limitações tecnológicas e bate recordes de pedidos
Americanas.com implanta o próprio sistema no Submarino para que enfrentassem pedidos
de Natal sem transtornos
DA REPORTAGEM LOCAL
Depois do susto que tomou
do Submarino meses após a fusão com a Americanas.com, a
B2W (Companhia Global do
Varejo), líder do comércio eletrônico no país, bateu um recorde, registrando 75 mil pedidos em um único dia.
A Folha apurou com executivos da Americanas e do Submarino que, antes da fusão
-ocorrida no final de dezembro de 2006-, os pedidos médios diários anunciados pelo
Submarino giravam em torno
de 10 mil, número muito próximo do registrado pela Americanas.com.
Quando a operação de fusão
foi concretizada e os pedidos
do Submarino passaram a ser
registrados pela B2W, verificou-se que a média do Submarino era de 8.000 pedidos diários -20% menos.
Dois motivos explicariam essa queda. Um seria a sazonalidade das vendas, que, entre
agosto e setembro, costumam
ser mais baixas. O outro seriam
limitações tecnológicas do site
varejista.
Um ex-diretor do Submarino, que não quis se identificar,
afirma que, antes da fusão, já
estavam planejados investimentos em um novo sistema
que permitiria gerenciar melhor o tráfego de pedidos pelo
site, possibilitando receber
mais pedidos. O investimento
previsto era de cerca de US$ 5
milhões apenas para a aquisição desse software.
No limite
Técnicos que trabalham diretamente no sistema do Submarino afirmam que, naquele
momento, o site estava prestes
a estourar o limite operacional.
Não que faltassem máquinas
potentes. O problema estava no
software utilizado, que restringia a capacidade de processamento dos servidores até 4 gigabytes.
Quanto mais pedidos, mais
capacidade de processamento
os servidores precisam ter. Isso
explicaria, por exemplo, as repetidas quedas do serviço do
Submarino e as páginas fora do
ar sempre que os pedidos exigiam mais dos servidores.
Quando percebeu o problema, a Americanas decidiu implantar o seu próprio sistema
no Submarino para que enfrentassem a explosão de pedidos
que ocorre no Natal sem transtornos. Esse processo durou
apenas um mês, e os sites hoje
suportam o que os especialistas
em informática chamam de
"estresse do sistema".
Procurada pela Folha, a
B2W negou, por meio de sua
assessoria de imprensa, qualquer mudança nos sistemas de
tecnologia dos dois sites após a
fusão.
Marca histórica
Desde o início das vendas de
Natal, que, para os varejistas,
começam no dia 15 de novembro, a B2W atingiu picos inéditos de 75 mil pedidos diários e
está mantendo a média em 40
mil pedidos.
A B2W é uma empresa que,
além da Americanas.com e do
Submarino, engloba as atividades dos sites Shoptime, Blockbuster Online, Ingresso.com,
Submarino Finance e B2W
Viagens.
Mesmo ainda aguardando a
consolidação desse processo de
"sinergia", que traria economia
da ordem de R$ 800 milhões, os
analistas de mercado recomendam as ações da empresa. E não
é por acaso.
De acordo com o último balanço da B2W, divulgado na semana passada, nos primeiros
nove meses de 2007, a receita
bruta cresceu 45% e atingiu R$
2,301 bilhões. Já o Ebitda (lucro antes de juros, impostos,
amortizações excluindo despesas extraordinárias) foi de R$
220 milhões, 63% a mais do que
no mesmo período do ano passado.
(JW)
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