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Pão de Açúcar mantém sigilo em estratégia
DA REPORTAGEM LOCAL
A promoção do grupo Pão de
Açúcar acontecerá apenas nas 48
lojas da rede de hipermercados
Extra. A campanha publicitária
agressiva já está sendo veiculada
na TV, mas grande parte da estratégia é mantida em sigilo.
A medida não acontece à toa.
Pão de Açúcar e Carrefour são
concorrentes antigos, que reagem
ao menor sinal de avanço de participação de mercado do concorrente.
O primeiro sinal de reação da
empresa brasileira à campanha
do grupo francês aconteceu na
TV. O grupo apresentou um comercial que citava o nome do
Carrefour apenas nas "entrelinhas". No comercial, o ator diz:
"Ao invés de ir ao nosso caro concorrente, aguarde nossa campanha incrível".
Mas, no meio da frase, um sinal
(como aqueles de censura) apita
no momento em que o ator iria
mencionar o nome Carrefour.
O Pão de Açúcar tem 48 mil empregados e faturou R$ 7,7 bilhões
em 99.
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